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Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
oportunidades que esta posee para que sean potenciadas y conseguir una mejor presencia de
lo rural en la sociedad actual.
2. Metodología
Este estudio fue encargado por la Fundación del Mundo Rural al Observatorio de la
Comunicación Local (Incom-UAB) bajo la dirección de Assumpció Huertas, de los Estudios
de Comunicación de la Universidad Rovira i Virgili.
Se centra en la comunicación del mundo rural a través de la relación entre sus relaciones
públicas o agentes de prensa y los medios de comunicación. Se compone de dos partes: una
cuantitativa y otra cualitativa.
Por lo que respecta a la parte cuantitativa del estudio, los datos se basan en el pase de un
cuestionario a los relaciones públicas rurales, los datos de los cuales fueron analizados a través
del programa estadístico SPSS.
Las preguntas del cuestionario se dividen en cuatro temáticas. El primer grupo trata la
identificación del relaciones públicas rural entrevistado, las actividades a las cuales se dedica la
entidad, las acciones comunicativas que realiza y la comunicación que establece a través de la
página web y su espacio de sala de prensa. El segundo grupo son preguntas de autoevaluación
de las tareas comunicativas que realizan los relaciones públicas rurales. El tercer grupo son
preguntas sobre el trato que los medios de comunicación otorgan a las noticias del mundo
rural. Y finalmente, el último grupo de preguntas se basa en la valoración de la situación
comunicativa rural en los medios de comunicación y en la sociedad en general.
La muestra del estudio partió de una base de datos de 1594 entidades rurales facilitada por la
Fundación del Mundo Rural. Entre ellas se incluyen entidades públicas, asociaciones,
organizaciones sin ánimo de lucro o empresas. Esta base de datos fue posteriormente
ampliada por el equipo investigador con la finalidad de hacerla más representativa de todo el
mundo rural, ya que en la inicial predominaban los ámbitos institucional, cooperativista y
sindicalista. Por ello se añadieron asociaciones culturales, centros cívicos, casales,
asociaciones de mujeres, de jóvenes, de la tercera edad, asociaciones y empresas turísticas,
centros educativos y empresas deportivas.
Se realizó un muestreo estratificado que consistió en la clasificación de la muestra (207
entidades) en cinco grupos según sus características. Estos grupos son: administración pública
(ayuntamientos, consejos comarcales y otros departamentos o instituciones públicas), sector
agrario (Asociación de iniciativas rurales de Cataluña, consorcios, cooperativas agrícolas y
consejos reguladores de denominación de origen), organizaciones no lucrativas (cámaras de
comercio, ONGs, federaciones, sindicatos y colegios profesionales), sector turístico (oficinas
de turismo, museos, empresas turísticas como casas rurales, de colonias, hípicas y parques
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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