+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

David Caldevilla Domínguez y Luis Solano Fleta: Modelo de Prácticum para la docencia de las RR.PP.
Los conformantes de este Gabinete Operativo son al menos (sin un máximo limitador) dos
miembros de cada Departamento (Jurídico+Técnico+De Imagen+Económico+Agencia de
Publicidad), dos Seguidores de Radio, dos de Prensa y dos de Televisiones.
Este Gabinete Operativo diseña globalmente la estrategia que seguir en todos los aspectos
pero el más importante es el trabajo que desarrollan sus Departamentos ya en la campaña,
que son los anteriormente citados más los que se unen ahora.
Gabinete de Imagen y Prensa: En esta fase crea comunicados, tomas de postura
oficiales, sigue confeccionando informes de prensa, recoge los datos e informaciones que
van publicándose o emitiéndose por los diversos medios. Entra en el cuerpo a cuerpo con
los Medios y con sus respuestas se enfrenta a las campañas en defensa de otros intereses
contrapuestos. Trata de dar una imagen corporativa reconocible ante el público y los
medios de masas. El Gabinete para poder desarrollar correctamente su función de recogida
de información, repartirá a sus miembros, llamados Seguidores, en la labor de
“seguimiento” diario a las informaciones aparecidas en los diversos medios de comunicación
para masas de mayor difusión e importancia nacionales: Los de prensa: ABC, LA RAZÓN,
EL MUNDO, LA VANGUARDIA, EL CORREO ESPAÑOL y EL PAÍS (hasta su
desaparición también DIARIO 16 y actualmente PÚBLICO). Los de radio: COPE, RNE,
SER y ONDA CERO (actualmente también INTERECONOMÍA). Las televisiones: TVE 1,
LA 2, ANTENA 3, TELE 5, CANAL + (y posteriormente CUATRO y LA SEXTA) y TELE
MADRID (al ser Madrid el centro de operaciones de la Complutense). Habrá un Seguidor
por cada medio.
Fundaciones y Consorcios: De marcado carácter económico. La ley española permite
jugar con los fondos de las fundaciones ampliamente. Por consejo del Gabinete Operativo
se pueden crear Fundaciones de tipo popular (en defensa de los bosques, de los huérfanos,
de mujeres maltratadas, vejez o sobre cualquier asunto con cierto interés para el público en
general, en función de los intereses), puede también fundar nuevos Consorcios o llevar la
operativa pública de los que ya existieran en el momento de tomar las riendas de la
operación. Todo bajo el control y supervisión del Departamento Jurídico. Pueden
poseer publicaciones propias y funcionar de cara al público al margen del Consorcio, no
desvelando sus fines ni su presencia en el organigrama general.
Agencia de Publicidad: Encargada de las campañas ante el público en los medios
habituales de publicitación de las empresas. Pueden parecer contratadas por otras empresas
o simplemente complementar de manera sutil la campaña de información que se desarrolle.
También encargada de la publicidad de éstas aunque no esté directamente relacionada con la
finalidad del contrato del Gabinete. Por ejemplo, emisión de acciones, campañas de
temporada etc. Crea una estrategia de publicidad (siempre acorde con el fin marcado) y la
conduce por el buen camino. Presenta dos tipos según su estrategia que pueden ser
complementarios:
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 60/78 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
73