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Natalia Quintas Froufe: Los certámenes Luar/Luada: eventos de relaciones públicas en el sector de la moda gallega
Abstract
The „Galicia Moda‟ programme was created as a marketing strategy to achieve the launching and
consolidation of the Galician textile-clothing sector. The objective of this programme consisted of
generating a value added to the fashion product of Galician origin with the purpose of propitiating the
creation of competitive brands and through them, to project an image of “fashion country”. The
principle public relations actions that were carried out during the execution of the „Galicia Moda‟
programme were the fashion contests Luar/Luada, with other disseminating activities of the incipient
Galician fashion. Fashion Contests Luar/Luada was presented as a platform for the launching and the
promotion of the brands and products. Its purpose was not to secure an immediate commercial
action but to act as exponents of the fashionable image and quality within and outside of the Galician
autonomous community.
Key words
Fashion, communication, fashion communication, country branding, Galicia, public relations events
Introducción
Los fashion shows son herramientas específicas en la comunicación de la moda, debido a que
exclusivamente se emplean en ella. Desde principios del siglo XX, su función ha variado
notablemente y sus objetivos se han modificado. Han pasado de ser el único instrumento
promocional con el que contaba la industria, a un evento mediático (Corbellini, 2007: 293).
No obstante, y por diversas causas estos certámenes de moda han sido controvertidos, aunque
tal como ha reconocido Bucci, son uno de los medios más avanzados y prácticos de presentar
nuevos productos (Bucci, 2002: 134).
La comunicación que aquí presentamos estudia este tipo de actos desde el punto de vista de
las relaciones públicas centrando nuestra atención en los certámenes de moda Luar/Luada.
Estos eventos Luar/Luada significaron el lanzamiento del sector de la moda gallega y un modo
de presentar las colecciones de los diseñadores a profesionales, compradores, medios de
comunicación y autoridades relacionadas con el sector en la década de los ochenta.
Objetivos
El principal objetivo de esta comunicación es mostrar la función estratégica que las relaciones
públicas desempeñan en el sector de la moda a través de la descripción y análisis de los
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 695/705 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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