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Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
este sector. Por ello, el estudio que presentamos tiene como finalidad analizar la situación, las
necesidades, las limitaciones y también las oportunidades con que se encuentran los
relaciones públicas o agentes de prensa de las entidades rurales en su actividad comunicativa.
Esta limitada presencia del mundo rural en los medios de comunicación y en la sociedad, el
desconocimiento en general que comporta y el predominio de estereotipos rurales no es una
realidad exclusiva o propia del Estado Español. Se trata de un hecho universal. Observando
los escasos estudios existentes sobre el tema es necesario subrayar que la comunicación del
mundo rural en los diferentes países y sociedades occidentales posee unas peculiaridades
comunes y unas dificultades compartidas. La falta de presencia comunicativa de los temas
rurales en los principales medios de comunicación, los estereotipos de la ruralidad y el sesgo
en la comunicación de género hacia la masculinidad que se desprende de sus informaciones
son características comunes que persisten en todos los lugares según los diferentes estudios
internacionales existentes (Tooke & Baker, 1996; Phillips, Fish & Agg, 2001; Castelló &
O’Donnell, 2009; Castelló, 2010; Brandth & Haugen, 2000; Liepins, 1998; Lidestav, 1998;
Stiles et al., 2003).
Así pues, la situación y las limitaciones de la comunicación rural son compartidas en todo el
mundo, pero con el agravante que en España todavía existe una falta de consolidación del
sector y una situación de doble velocidad de desarrollo de las relaciones públicas, la cual cosa
comporta una limitación añadida a la implantación de la profesión de relaciones públicas en
las localidades rurales y de pequeña dimensión.
Almansa (2007) realiza una buena radiografía de la situación comunicativa en el Estado
Español a partir del análisis de sus gabinetes de comunicación en la comunidad andaluza. En él
demuestra claramente la falta de consolidación del sector debido al intrusismo profesional
que todavía impera, al escaso número de gabinetes existentes en determinadas zonas
geográficas o sectores económicos y al limitado número de funciones que algunos de ellos
realizan en comunicación. Así pues, la comunicación en España se trata de una profesión
joven que todavía no ha logrado su consolidación definitiva. Esta se conseguirá con la
concienciación de la necesidad de las acciones comunicativas en todos los ámbitos y sectores,
con la profesionalización y formación del personal comunicativo y con la especialización de
los servicios que estos ofrezcan.
Por todo ello, y debido también a la escasa presencia del mundo rural en los medios de
comunicación, se desprende la necesidad de que los comunicadores rurales establezcan unas
buenas relaciones comunicativas con los medios y unos canales de comunicación eficaces con
la finalidad de crear sentimiento de identidad entre el mundo rural, dar a conocer sus
beneficios potenciales y su realidad a la sociedad en general, así como crear cohesión entre los
propios comunicadores rurales para el desarrollo de sus proyectos de forma conjunta.
Así pues, este estudio pretende analizar y conocer las limitaciones concretas con que se
encuentra la comunicación rural en España, las causas que comportan esta situación y las
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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