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Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama
3. Caso 3: entrevista con Gayle
Durante toda una semana, Gayle, la periodista de la emisora Oprah Radio, estuvo
transmitiendo en directo desde el primer momento. Comenzó con un cara a cara con
Michelle Obama y retransmitió desde la Convención Nacional Demócrata en Denver donde
fue la oradora principal en la noche inaugural de la convención. Habló con Gayle sobre el
potencial de liderazgo de su esposo, la vida en la campaña electoral y el equilibrio familiar y
laboral. Una entrevista plagada de frases directas donde intentó retratar la realidad política
del país desde el punto de vista de la población. "Ellos (el pueblo estadounidense) realmente
están tratando de aferrarse a una esperanza, y eso es lo que veo ahí fuera". Michelle, afirmó
en dicha entrevista que Barack era el candidato ideal: "Él es un hombre brillante que no sólo
es inteligente y perspicaz, y puede tomar gran cantidad de información y analizarla, darla
bien masticada para las personas puedan entenderla - es decente, honesto, digno de
confianza". También tuvo sitio para mencionar a sus hijas “siempre que sea posible queremos
que nuestras dos hijas puedan unirse a las actividades de campaña. Queremos que vengan en
la campaña porque les ayuda a entender qué trata todo esto, y es un privilegio para ellas
recorrer el país y ver otras partes del mismo además de conocer gente”.
Esta entrevista se encuadró dentro de una estrategia de acercamiento tanto a los electores
convencidos de la opción demócrata como a los indecisos pero susceptibles de ser favorables.
Los medios de comunicación siguen siendo las plataformas utilizadas, al igual que en los
anteriores casos analizados. Sin embargo, la estrategia varía sustancialmente, ya que en este
caso la imagen que se quiere proyectar es la del propio Obama a través de su mujer, que actúa
esta vez no como protagonista, sino como valedora de las cualidades humanas del verdadero
protagonista, que no es otro que Barack Obama. El mensaje de la acción quiere transmitir la
idea de un futuro presidente como alguien preparado para asumir un país, tal como se
desprende de las palabras de Michelle en al entrevista cara a cara con Gayle.
4. Caso 4: Women for Obama
Michelle habló para Women for Obama en Chicago, en el acto-comida durante el mes de julio.
“Debemos estar unidas, de hecho ya lo estamos, pues las voces y votos de las mujeres son
muy importantes en las elecciones. Podemos elegir que llegue al poder alguien bueno o malo”
así empezó su discurso. Exaltó las cifras de mujeres asociadas (30.000) a Women for Obama, la
grandeza de esta asociación, las asociaciones subsidiarias a esta primera como Obama’s Mamas,
y resaltó que, el primero que quería favorecer a la mujer, era Barack, no ella, ya que ella tan
sólo había ido a ese acto como su representante. Habló de sus hijas, que eran lo primero y lo
último en lo que pensaba durante todo el día, antes de pensar cuál era su papel en la campaña.
Al igual que ellas, que podían ser doctoras, obreras, etc. Pero eran madres por encima de
todo. Dijo que, el hecho de que el padre y la madre en un matrimonio trabajen no debe ser
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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