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Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama
una opción, sino una obligación, ya que ningún esfuerzo debía de ser suficiente para criar a
sus hijos. Comentó que se sentía orgullosa de Barack por haberle ayudado a partes iguales en
el cuidado y crianza de sus hijas. Durante el discurso, habló de otras mujeres y madres que no
eran afortunadas, y de cómo el gobierno debería estar ahí para echarles una mano. Michelle
declaró que Barack era el primero que quería hacer todo lo posible para que a las mujeres no
les faltase de nada, pues su madre fue una mujer que se quedó embarazada muy joven y que
tuvo que hacer grandes esfuerzos para sacarlo adelante. Su discurso siguió con el tema de los
valores familiares, y de las políticas favorables para la familia.
En este caso estudiado, el público objetivo estuvo claramente focalizado en las mujeres con
intención de voto decidido a favor de Obama. Esta asociación, Women for Obama, constituyó
un grupo de gran influencia en el público al representar a un colectivo tan numeroso (30.000
mujeres asociadas) que además contó con presencia mediática. El interés que podría tener
este colectivo sería el de conocer el grado de complicidad con el candidato. La estrategia, en
este caso, se basó en la idea de un Barack Obama comprometido con la mujer. Los mensajes,
como hemos podido ver antes en boca de su esposa, se centraron en transmitir que se trataba
de un padre muy comprometido en la crianza y la educación de sus hijas.
5. Caso 5: con los militares de Irak
A pesar de que Michelle superara con creces las expectativas depositadas en ella durante la
campaña de su marido, llevando adelante su trabajo de un modo muy profesional, hubo un
momento crítico en la que se mal interpretó una de las frases de sus discursos. Los medios,
sobre todo de ideología conservadora, criticaron duramente a Michelle por haber dicho “por
primera vez me siento realmente orgullosa de mi país”, argumentando que la desafortunada
frase denotaba falta de patriotismo. El colectivo afroamericano también reaccionó ante estas
palabras argumentando que no todos ellos sentían lo mismo.
La situación fue solventada con declaraciones públicas de Michelle en varios programas
televisivos diciendo que la frase fue sacada de contexto, y que la intención de sus palabras era
comunicar que por primera vez se sentía orgullosa del proceso político en su país. A partir de
ese momento, Michelle comenzó a participar en mítines dedicados a celebrar y a agradecer a
las familias de los militares exaltando así su amor por los Estados Unidos. En este sentido fue
notoria la acción llevada a cabo en agradecimiento a las tropas norteamericanas en Irak. La
iniciativa estuvo cargada de patriotismo (el discurso de Michelle fue dado con una gran
bandera de los EEUU de fondo) y emotividad acorde con los valores del pueblo
norteamericano.
A diferencia con los casos anteriormente analizados, aquí el objetivo principal de estas
acciones de relaciones públicas es más difícil de conseguir desde el punto de vista
comunicativo. Se trata de contrarrestar opiniones negativas vertidas por los poderosos medios
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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