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Marcela Fabiola Olea Jorquera: Las Relaciones Públicas como estrategia de desarrollo turístico sustentable
Metodología
El método a emplear en este estudio es el mixto, ya que, la utilización conjunta del método
cuantitativo y el cualitativo otorga a la investigación una visión integral que permitirá, por lo
tanto, brindar una solución transversal del problema, que admita por ende involucrar a todos
los actores participantes del sistema de acuerdo a sus características e implicancia en el
proyecto.
Desde el punto de vista del método cualitativo y, para los efectos investigativos, se ha
considerado la aplicación de entrevistas en profundidad, por medio de las cuales se busca
obtener información específica de las características del proyecto de protección del Humedal
y además se busca distinguir la distintas percepciones de agentes claves para el desarrollo de
dicho proyecto. Por su parte, desde el plano cuantitativo se ha diseñado una encuesta
(cuestionario) dirigido a recoger datos de la comunidad respecto a su grado de identificación
con la zona del Humedal y Desembocadura del Río Maipo..
Dadas las características de la investigación las técnicas a utilizar serán las descriptivas,
explicativas, proyectivas y exploratoria.
Los instrumentos utilizados fueron una entrevista no estructurada o en profundidad, aplicada
a tres personas de la Municipalidad de Santo Domingo. También se aplicó una encuesta a la
comunidad de Santo Domingo.
La población estaría constituida por el total de los habitantes de la comuna de Santo
Domingo, en la cual se encuentra ubicada dicha zona ecológica. Esta población ha sido
estimada de acuerdo a los datos arrojados por el último Censo realizado el año 2002,
correspondiendo a 7.418 total habitantes entre zona urbana y rural.
El universo definido es la comunidad de Santo Domingo, pero en base a los que residen
permanentemente en la zona urbana, siendo aproximadamente 1.500 habitantes.
Los tipos de muestras seleccionados son: el primero, acorde a la aplicación de la encuesta que
se realizará a la comunidad de Santo Domingo para la cual, se utilizará una muestra del tipo
probabilística aleatoria. Por otra parte, para el caso de la aplicación de entrevistas dentro del
universo de la Municipalidad de Santo Domingo, se realizará a través de una muestra no
probabilística con fines específicos.
1. Relaciones Públicas y Comunicación
Tal vez muchas de las personas que lean estos párrafos, se pregunten que tienen que ver las
Relaciones Públicas, con los humedales, la contaminación, las conductas negativas de
contaminación y las percepciones. La razón es una, y se llama comunicación. Es decir, todo
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 600/619 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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