+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

Marcela Fabiola Olea Jorquera: Las Relaciones Públicas como estrategia de desarrollo turístico sustentable
De lo anterior se desprende que para lograr una identificación, previamente debe existir un
conocimiento de este, es decir del Humedal. Se debe crear conciencia respecto al poco
conocimiento que existe y generar aprendizaje en la comunidad, de esta manera es que se
podrá fortalecer este Humedal como atractivo turístico.
Uno de los objetivos o labores con que la promoción turística debiera contar, lo menciona
Oscar de la Torre (1994)quien dice que “en suma, la labor promocional tiene como uno de
sus principales objetivos crear la conciencia turística, aspecto que incluye la atención y el
cuidado que se requieren para proteger y conservar el patrimonio turístico de una país”
(p.110); cosa que se relaciona con lo anteriormente expuesto, ya que se creará una conciencia
turística una que vez que se entregue la información adecuada, de manera tal de que esta sea
integradora con todos los habitantes, que se logre difundir la importancia y las bondades que
el Humedal ofrece de forma de que puedan ellos mismos defender un sitio que podría llegar a
ser un patrimonio, porque “todos los países disponen de recursos culturales, muchas veces
desconocidos, que podrían formar parte de un proyecto cultural del continente si se integrara
a los proyectos turísticos locales la defensa de determinados aspectos de sus culturas
adaptándolos a los gustos de una clientela turística cada vez más numerosa y variada.
(UNESCO, 1998, p.51).
Situación, que sin dudas, en la comunidad de Santo Domingo no potencian ya que no están
enterados de los beneficios que el Humedal trae al medio ambiente, además de que hoy en día
éste no está aún condicionado para que sea un sector turístico. No se sabe de la importancia
que podría significar si se explota de buena manera en el plano económico, si es convertido
en un atractivo finalmente.
Montaner (1996), quien dice que “El moderno concepto de promoción tiene una acepción
muy amplia, ya que su connotación no sólo se orienta a la conquista del cliente- efectos
económicos-, sino que deja suponer que su labor se encamina también a lograr efectos de
carácter social y cultural” (p. 60) lo que calza con la visión de esta investigación en cuanto a
que en la actualidad no se busca tan sólo llegar a un lugar a visitarlo y luego irse siendo sólo
un punto turístico más en el mundo o sólo parte más de un país, sino más bien son
experiencias lo que los turistas buscan hoy. Eso se logra con relaciones, logra efectos en
cuanto la sociedad también partícipe de esta promoción turística que es en conjunto con
distintos profesionales y con la comunidad, lo que se puede lograr con el Humedal si en
definitiva se llega a convertir en un atractivo turístico con un trabajo de fondo que es el
aprendizaje, el concienciar a la comunidad para que sepan del Humedal, de sus beneficios e
importancia y que con esto logren identificarse para explotarlo ellos mismos después con sus
propias relaciones con los turistas. De esta manera con el tiempo, serán eelos mismos los que
puedan llegar a cuidar y preservar esta zona ecológica para que se cree y se mantenga así un
turismo en la zona, de tipo ecológico.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 600/619 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
615