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David Caldevilla Domínguez y Luis Solano Fleta: Modelo de Prácticum para la docencia de las RR.PP.
Estos medios de comunicación para masas están representados en esta práctica por Dueños
de los mismos que eligen qué publicar o emitir y qué no de cada propuesta del lobby o
contra-lobby. De esta forma
Recapitulando. Para desarrollar esta práctica hacen falta:
4 Departamentos (J+T+I+E): Varios miembros (pongamos 5 por cada)
Agencia de Publicidad: Varios miembros (pongamos 10)
Gabinete de Imagen y Prensa: Un seguidor por cada medio importante para la
práctica (en general los españoles de mayor tirada y arraigo, pero con excepciones,
como por ejemplo cuando se realizó la práctica de la Imagen de España en el
exterior en la que se recurrió a prensa y emisoras de radio y televisión extranjeras y
no nacionales). Pueden incluirse revistas u otras publicaciones si son de interés en
un caso concreto. Lo habitual son 16 seguidores.
­ Prensa: ABC, El Mundo, La Razón, La Vanguardia, El Correo español y El
País (más tarde PÚBLICO). (6 seguidores)
­ Radio: COPE, SER, RNE y ONDA CERO (actualmente
INTERECONOMÍA también) (4 seguidores)
­ Televisiones: TVE 1, LA 2, ANTENA 3, TELE 5, CANAL + (y/o
CUATRO y LA SEXTA) y TELE MADRID (6 seguidores).
Contra-lobby: Varios miembros que se reparten las funciones a la imagen del lobby,
pero menos rígidamente ya que la primera fase hasta el “Usted está aquí” se exponen
logro en común y pueden aprovechar la información conseguida por el lobby (pongamos
30).
MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA MASAS: Un Dueño por cada medio
de comunicación para masas tratado en la práctica. Han de coincidir con los medios
elegidos para el Lobby en prensa, radio y televisión. 16 Dueños en total ya que hay
16 Seguidores en el Lobby.
Quiero destacar especialmente las dos fases del trabajo de Dueños y Seguidores ya que
representan el trabajo más individual de la práctica:
1) Hasta el “Usted está aquí”: Se dedican los dos a recopilar lo publicado/emitido
por separado pero se pueden ayudar. Para lograr que se familiaricen con el estilo y
línea editorial del medio de que son Dueños o Seguidores han de “recrear” 5 nuevas
noticias sobre datos ya publicados, imitando ese estilo del medio. Se exponen en
clase para que comenten dónde han hallado el estilo y la línea editorial. Asimismo
exponen cada semana lo publicado/emitido por si es del interés de algún
Departamento o del Contra-Lobby.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 60/78 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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