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Anna Amorós Pons: Relaciones Públicas y protocolo en los premios cinematográficos
tanto en su discurso que Penélope Cruz y Antonio Banderas, tuvieron que arrastrarlo fuera
del escenario.
Sin duda la emoción es la razón principal por la cual muchos de los premiados se saltan las
normas sin tener consideración alguna por el protocolo. En la gala de 1991, Jack Palance
sorprende al auditorio tras recibir el Oscar como mejor actor secundario por “Cowboys de
ciudad” al realizar varias flexiones con el fin de demostrar su excelente forma física .Una de
las escenas más recordadas en cuanto a actitudes antiprotocolarias tuvo lugar en 1999 cuando
un emocionadísimo Roberto Benigni “saltó por encima de las butacas cuando anunciaron su
filme “La Vida Es Bella”, que dirigió y protagonizó, como ganador por Mejor Película
Extranjera“ 22 . En 2001, la Academia decidió ofrecer un equipo de televisión al agradecimiento
más breve. Julia Roberts desafió a la organización saltándose el protocolo y justificándose con
las siguientes palabras: “¡Qué demonios!, yo ya tengo tele, y como no sé si voy a volver a estar aquí
arriba en toda mi vida, me voy a tomar el tiempo que necesite para agradecer el premio a quien
quiera” 23 . Otro ejemplo de actitudes protocolarias tuvo lugar en 2003 cuando Adrien Brody,
al recibir el Óscar a Mejor Actor besó apasionadamente a Halle Berry. Además, el actor
“sobrepasó los 45 segundos otorgados por la Academia a cada ganador, hizo callar a la
orquesta que señala el final del tiempo” 24 alargando sus agradecimientos. En 2005 por
primera vez una canción en castellano lograba ganar un Oscar gracias a la película “Diarios de
motocicleta”. Antonio Bandera y Santana se encargaron de interpretarla en lugar de cantante,
Jorge Drexler, con la excusa de que éste era poco conocido en Estados Unidos. Al recibir su
galardón, se saltó el protocolo para entonar una estrofa de su canción.
Pero sin duda, el acontecimiento más llamativo en las 82ª ediciones de los Premios Oscar
tuvo lugar en 1974, cuando un hombre desnudo que portaba un símbolo de la paz, se salta
todas las normas de decoro, y logra alcanzar el escenario y pasearse desnudo por él ante la
perplejidad de todos.
En cuanto a etiqueta, se comprueba que con frecuencia se rompe el protocolo y la elegancia -
entendida ésta como “la capacidad o facultad de ciertas personas para saber vestir y llevar lo
vestido; para saber moverse, expresarse y actuar con naturalidad y buen gusto, en armonía
con la circunstancia, las personas y le lugar” (De Urbina 2004:27) por la incorrecta elección
de su vestuario. Transparencias, escotes excesivamente pronunciados, uso de gorros o
sombreros, vestidos extravagantes, vestir smoking o traje chaqueta por mujeres, no llevar ni
pajarita ni corbata o que éstas sean de colores llamativos y vestir trajes de caballero en colores
que no son el negro, son algunos de los errores más comunes entre los asistentes a la
ceremonia. En la edición de 2004, tras los acontecimientos de la SuperBowl, donde Janet
22 En línea: http://oscars.prodigy.msn.com/landing.aspx?cp-documentid=462140 (Última consulta: 21/04/2010)
23 En línea: http://historico.portalmix.com/cine/oscar/curiosidades/ceremonia.shtml (Última consulta:
22/04/2010)
24 En línea: http://www.elmundo.es/especiales/2002/03/cine/oscars/historia.html (Última consulta: 22/04/2010)
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 655/668 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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