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Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
alojamiento, restauración y otros. Y por otro, con la construcción y financiación de
infraestructuras turísticas para dar cobertura a la demanda.
Ante la importancia de este sector, es necesario realizar estudios que permitan ofrecer un
diagnostico real de la situación, para poder plantear las estrategias más efectivas y afrontar
el futuro en la dirección correcta.
En un mercado tan saturado con tanta variedad de productos y ofertas, todos los esfuerzos
que se hagan serán insuficientes para aumentar, o por lo menos, mantener la cuota de
mercado. Y en esta tarea, andan loa responsables de la gestión y promoción de los destinos
turísticos.
Sin duda, la importancia del sector turístico en nuestro país, cobra vital importancia
cuando hablamos de Andalucía. Durante los años anteriores a la situación actual de crisis
financiera mundial, se han recibido en Andalucía un total de 23 millones de turistas, por
término medio. En cuanto a los ingresos por turismo, hay que indicar que éstos han
registrado en términos nominales una tasa de crecimiento del 1,2% interanual, antes de la
llegada de la actual crisis económica-financiera.
De hecho, ya se conocen los primeros datos referentes al turismo registrado en 2010, y se
destaca que se ha producido un ligero incremento en el número de turistas que han visitado
Andalucía respecto al año anterior, especialmente los turistas extranjeros, superando las
expectativas previstas. Además, también se ha producido un ligero incremento en el gasto
medio del turista. Esto da muestra de la fuerza del sector turístico en Andalucía.
Estos datos justifican sobradamente la intención de realizar estudios de este sector para
obtener conclusiones fiables que ayuden a potenciar los buenos resultados que tiene
Andalucía como destino turístico. Son muchos los millones de turistas que anualmente
llegan hasta Andalucía para disfrutar de sus vacaciones, por esto, consideramos
imprescindible conocer qué imagen se proyecta en los principales países de origen sobre el
destino Andalucía, imagen que inevitablemente repercute en la decisión final de los
potenciales turistas a la hora de decidir su destino vacacional.
Desde este trabajo de investigación, se pretende conocer si las principales cabeceras de
prensa de los países que más turistas exportan a Andalucía proyectan alguna imagen de este
destino, si la imagen proyectada es positiva o negativa, y en qué grado esa imagen publicada
repercute en la decisión de los potenciales turistas. Esta investigación se llevará a cabo a
través de la prensa on line de los países objeto de estudio.
La investigación se centrará en analizar la imagen que tiene Andalucía como destino
turístico en los principales países emisores de turistas a través de la prensa on line del país
de origen, mediante el análisis de las noticias que se han publicado en los periódicos on line
seleccionados (los de mayor número de visitas), de los principales mercados
internacionales exportadores de turistas a Andalucía, y analizar en qué medida influyen
estos contenidos en la formación de la imagen de Andalucía como destino turístico.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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