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Natalia Quintas Froufe: Los certámenes Luar/Luada: eventos de relaciones públicas en el sector de la moda gallega
1 Este programa se planteó como una estrategia de marketing para lograr el lanzamiento y la consolidación del sector textilconfección
gallego. El objetivo de este programa consistió en generar un valor añadido al producto moda de origen gallego
con el fin de propiciar la creación de marcas competitivas y conseguir a través de ellas, proyectar una imagen de “país moda”.
Véase Quintas Froufe, N. (2008). La perspectiva comunicativa del proyecto Galicia Moda: un caso práctico en el estudio de la
comunicación de la moda (1982-1992), tesis doctoral inédita, Universidad de Vigo.
2 La denominación de Luar se escogió por ser la luz clara de luna, una alusión frecuente en la tradición literaria gallega. En el
año 1987, por problemas de registro con el nombre, se cambió la denominación de estos certámenes por un nombre similar
Luada, que quiere decir “luz de luna llena”.
3 El primero de ellos, “A toda Tela”, fue organizado junto con el I Luar. El programa del acto se inició con la inauguración
de “A toda Tela”, exposición de destacados pintores y escultores gallegos que mostraron su obra en la sala de exposiciones del
teatro García Barbón. El objetivo de esta exposición era promover, ayudar y promocionar a los artistas plásticos gallegos.
Otro acto organizado con la quinta edición de Luada, celebrada en septiembre de 1987, fue la Exposición “Moda das Esvásticas e
Nova Xoiería” (1987). En esta exposición participaron 27 diseñadores junto con jóvenes orfebres, quienes tuvieron como fuente de
inspiración común la cultura de los castros y las esvásticas celtas.
4 La Televisión de Galicia fue inaugurada por el presidente de la Xunta, Gerardo Fernández Albor, el 24 de julio de 1985 y
dos meses más tarde retransmitió el segundo desfile Luar (14-9-1985).
Cita de este artículo
Quintas Froufe, Natalia. (01/05/2011) Los certámenes
Luar/Luada: eventos de relaciones públicas en el sector de la
moda gallega. Actas de la Revista Icono14 [en línea] nº A6. pp.
695-705 (http://www.icono14.net) [Consulta: dd/mm/aa]
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 695/705 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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