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ACTAS ICONO 14, 2011, Nº A6, pp. 245-266. ISBN 1697-8293. Madrid (España)
Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas
en el ámbito rural.
Recibido: 22/09/2010 – Aceptado: 30/12/2010
ACTAS Nº A6: SIC “VI Congreso Internacional de Investigación y RR.PP.” – ISSN: 1697 - 8293
LIMITACIONES, DEFICIENCIAS Y
OPORTUNIDADES DE LAS RELACIONES
PÚBLICAS EN EL ÁMBITO RURAL: UN
SECTOR POR CONSOLIDAR
Assumpció Huertas Roig
Profesora agregada
Estudis de Comunicació. Universitat Rovira i Virgili. Av.Cataluña,35 43002 Tarragona (España) Tlfn: + 34
Resumen
977299437 Email: sunsi.huertas@urv.cat
En la actual era de la globalización, los temas rurales son poco tratados por los medios de
comunicación y están poco presentes en la sociedad. Por ello, este estudio tiene como objetivo
analizar la situación comunicativa y la actividad de relaciones públicas de las entidades rurales, con la
finalidad de conocer su realidad, sus necesidades y sus limitaciones.
La metodología se basa en un estudio cuantitativo, que parte del pase de un cuestionario a los
relaciones públicas de entidades rurales. Los datos fueron analizados a través del programa estadístico
SPSS.
Los resultados muestran que existe un profundo desconocimiento social del mundo rural y un cierto
desprestigio, al cual se le asocian estereotipos negativos. La escasa presencia de lo rural en los medios
se debe a la insuficiencia de profesionales de la comunicación y de relaciones públicas en el sector con
formación adecuada y dedicación completa. A ello se añade la falta de estructura y de estrategia
comunicativas en la elaboración y gestión de los comunicados de prensa. Por otro lado, la distancia de
los agentes rurales con las sedes de los medios y la especificidad de los temas de sus noticias, las cuales
son generalmente de carácter negativo, son otras limitaciones a la presencia de estos en los medios de
ámbito estatal.