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Manuel Teixeira, Florbela Guedes: Novos paradigmas de Comunicação
Tal como acontece em qualquer outra empresa a Câmara Municipal do Porto criou e
projecta hoje uma marca própria, que se encontra associada ao projecto político, à
personalidade e ao estilo da pessoa que a lidera, de forma coerente.
Assim, pouco tempo depois de ter tomado posse, o Presidente criou uma logomarca
própria, onde podemos encontrar uma marca forte da cidade, mas também um
conjunto de novos elementos que vão passar a estar associados a uma nova forma de
governação.
A nova proposta de logótipo para a Câmara Municipal do Porto opera um corte com a
linguagem presente no anterior, muito mais institucional.
O símbolo central deixa de ser o edifício da Câmara para passar a ser constituído por
uma imagem mais emblemática da cidade em si. A construção é feita a partir de um
pormenor da zona histórica, onde se destaca a Torre dos Clérigos, simbolizando os
valores patrimoniais e históricos do Porto.
Procurou-se dar ao logótipo um desenvolvimento mais vertical, aligeirando o carácter
de "chancela" do anterior e acrescentando-lhe um novo dinamismo. Para isso incluiuse
a Torre no interior de uma elipse, contrastando a linguagem clássica do edifício
com a contemporaneidade da forma geométrica.
Ao nível do “lettering”, utilizou-se uma fonte mais moderna e actual - Vibrocentric –
que permite a rápida identificação da designação, mesmo quando o logótipo é
reduzido à sua dimensão mínima. O jogo cromático respeita na totalidade as cores
institucionais do Município.
Tratando-se de uma figura “institucionalista”, o Presidente recuperou igualmente os
principais símbolos representativos do papel de relevo que a autarquia desempenhou na sua
fundação, com o objectivo de devolver dignidade ao cargo que exerce e, claro, à instituição.
Reorganizou os espaços, recuperou a história do edifício e os seus rituais de poder – aquilo a
que chamou numa linguagem simbólica e, por isso, facilmente absorvida - “polir” os
emblemas da cidade, valorizando a linguagem do protocolo.
Ora, é a partir do projecto político, enquanto programa de candidatura, e da forma de
governação escolhida, que se cria e se afirma uma marca, que deve estar plasmada no
exercício das Relações Públicas promovidas pela instituição.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 188/222 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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