+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

ACTAS ICONO 14, 2011, Nº A6, pp. 267-287. ISBN 1697-8293. Madrid (España)
María Jesús Fernández Torres: Estrategias de Relaciones Públicas en el tercer sector.
Recibido: 22/09/2010 – Aceptado: 30/12/2010
ACTAS Nº A6: SIC “VI Congreso Internacional de Investigación y RR.PP.” – ISSN: 1697 - 8293
ESTRATEGIAS DE RELACIONES
PÚBLICAS EN EL TERCER SECTOR: EL
CASO DE LAS ORGANIZACIONES NO
GUBERNAMENTALES
María Jesús Fernández Torres
Profesora Doctora Publicidad y Relaciones Públicas
Facultad Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga. Despacho 64. C/ Leon Tolstoi, Campus
Resumen
Teatinos, Málaga, España. E-mail: mariajesusfernandez@uma.es
El Tercer Sector es un concepto heterogéneo, de difícil acepción. La sociedad actual se caracteriza
por la existencia de tres sectores básicos: el público, el privado y el no lucrativo, denominado
también Tercer Sector. Por tanto, al hablar de este último es necesario destacar que está compuesto
por entidades que no tienen el lucro como principal objetivo, abarcando principalmente, dos grandes
ramas: las entidades de economía social (cooperativas, mutualidades ...) y las entidades no lucrativas
(asociaciones, fundaciones, ...).
Dentro de las entidades no lucrativas se encuentran las Organizaciones no Gubernamentales que son
autónomas e independientes del ámbito de los gobiernos sin fines lucrativos y que destinan sus
recursos a financiar proyectos que emprenden en el ámbito de la cooperación al desarrollo.
Es evidente que las desigualdades sociales son cada vez más evidentes y que los esfuerzos de
gobiernos, sociedad civil y organizaciones para erradicar la pobreza y otros aspectos no dan el fruto
necesario. Es por ello que generar acciones de comunicación e información capaces de incentivar la
adhesión de afiliados, voluntarios, ..., obtener microcréditos y ayudas estatales, etc. , resulta
necesario para obtener un fin social en un plazo determinado de tiempo.
Entendiendo las Relaciones Públicas como un intento de lograr el apoyo público para una actividad,
causa, movimiento o institución a través de tan variadas técnicas como informativas, comunicativas,