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Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
que la imagen promocionada es aquella que es promovida a través de acciones de marketing
o campañas de comunicación y relaciones públicas por parte de los promotores turísticos
del destino, bien sean entidades privadas o públicas, con el objetivo de influir en la decisión
del turista a la hora de elegir el destino vacacional. Por el contrario, la imagen creada para
la venta es la imagen que se crea en el interior del propio destino para posteriormente, ser
proyectada al exterior, aunque esta no coincida exactamente con la imagen propia. Se trata
pues, de entender a la imagen promocionada como un paso posterior a la creación de la
imagen creada para la venta.
TABLA 4: DIFERENCIAS CONCEPTUALES DE IMAGEN PROPIA, IMAGEN CREADA O INDUCIDA E IMAGEN
PROMOCIONADA
Imagen Referencia
Imagen real del lugar, sin adornos ni idealizaciones. El
Imagen propia
destino tal cuál es.
Imagen creada para la
venta o imagen inducida
Imagen promocionada
Aquella imagen producto de la transformación del destino
para adecuarlo a los gustos y a las expectativas que busca el
potencial turista. Esta marcada por los intereses de las
instituciones y el empresariado.
Es la proyección de la imagen creada para la venta o
inducida, a través del marketing turístico y acciones de
comunicación y relaciones públicas. Los componentes de la
imagen inducida se materializan en campañas de promoción,
adquiriendo cierta tangibilidad a través del material
publicitario.
Fuente: Elaboración propia
La imagen construida para la venta está marcada por los intereses de las instituciones y el
sector empresarial, normalmente a través de un plan estratégico de actuación. Santana
Talavera, A., (2007) en su artículo “Imaginando la imagen del turismo: un viaje de ida y
vuelta”, recoge tres estrategias a la hora de construir esa imagen:
1.- Una política conjunta y participativa (colaborativa) de todos o parte de los implicados
en el diseño de tal imagen (actores directos en el destino), en la selección de atributos,
conjunción de productos y sus referentes físicos y emocionales sobre la identidad del
destino.
2.- Una selección más o menos interesada realizada en torno a los productos y actividades
disponibles en el área agrupados por bloques temáticos o subáreas territoriales.
3.- Un conglomerado de iniciativas más o menos compatibles y generalmente exógamas
que tienden a sobrevalorar atributos del destino como recursos, suponiendo su demanda
(común, aunque no en exclusiva, en formas de imagen que pretenden impulsar el turismo
cultural, etnoturismo, etc…).
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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