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Bárbara Romina Liniado: Gestión de comunicación con blogs de moda
Gráfico nº 1: Cantidad de blogs en el mundo
Fuente: Technorati Report 2010
La mayoría de las empresas españolas aún dudan del gran potencial que tienen a su alcance,
sin embargo Google lo tiene muy claro: en ellos se comparten historias, experiencias,
vivencias, información, opiniones que normalmente el buscador prioriza a la hora de indexar.
Los blogs ya se han convertido en “mini-medios de comunicación” capaces de captar a veces
más público que el de un medio masivo.
1.1. El mercado de la moda en Internet
Según el informe de IBM: El fin de la publicidad como la hemos conocido (Berman, Battino,
Shipnuck y Neus, 2007) el cambio radical en la medición de las campañas publicitarias se
debe precisamente a que la creatividad está ahora basada en la interacción del usuario.
En 2010 se han constatado más de 1 millón y medio de personas que compran prendas de
vestir y calzados a través de Internet. “Este medio ha sido el único canal de compra que ha
conseguido crecer en facturación en el último año, a un ritmo del +15%, cuando el sector
arroja una caída del -7%” 1
El consumidor internauta es un consumidor curioso y entusiasta, que le gusta mirar catálogos,
fotos, outfitters (personas que se prueban ropa, suben las fotos y los demás opinan),
destacado además por estar al día en las nuevas tecnologías, lo que nos lleva a concluir que
pueden ser lectores habituales de blogs de moda. Lo que convierte a estos blogs en un
atractivo medio de comercialización para fabricantes y distribuidores del sector textil.
Actualmente Internet mueve un 0,6% del mercado textil en nuestro país, muy por detrás de
Francia (6,6%), Reino Unido (10,6%) o Alemania (15%).
1 Los consumidores de moda online se triplican en los dos últimos años. 25 de enero, 2011, de Marketing News,
http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1053977029005/consumidores-online-moda-triplican.1
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 505/513 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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