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Silvia García Mirón: La incorporación de estrategias de RSC en las emisoras televisivas
“Concienciados con la infancia”, con la emisión de programación especial orientada a retratar
diversas realidades donde los más pequeños son víctimas de la explotación sexual, el maltrato
y los conflictos armados y, en consecuencia, hacer visible esta problemática.
Telecinco, desde sus inicios, había realizado galas diversas y programas de recaudación de
fondos, para causas puntuales. No obstante, desde diciembre de 1999 hasta el año 2008,
mantuvo el proyecto “12 meses, 12 causas”, iniciativa solidaria por la que la cadena se
comprometía a dedicar cada mes parte de sus contenidos y recursos a informar acerca de una
causa social diferente a lo largo de un mes (campaña para la donación de sangre para la Cruz
Roja, fomento de la lectura, el alzheimer, los malos tratos, los niños-soldado, etc. han sido
algunas de estas causas). A partir de aquí, cambió su perspectiva centrándola en las
necesidades directas, y quizás causas más cotidianas, de la sociedad de a pie con el proyecto
“El poder de la gente”. El banco del tiempo, la recuperación de pueblos o “El Rincón del
Parado” son algunas de las ideas que ha apoyado la emisora. Asimismo, ha realizado un
proyecto conjunto con la cantante Amaia Montero y la ONG Unicef para realizar un
Christmas Navideño. Amaia Montero interpretó la canción “Chiquitita” acompañada por los
niños del coro de EDR Escolanía del Recuerdo y cedió los derechos para la venta y
distribución de esta canción. La cadena, por su parte, para conseguir la máxima difusión del
proyecto, ofreció espacios en sus programas más representativos y en sus portales web para
incluir actuaciones, entrevistas y participaciones a personalidades de Unicef.
La Sexta, por su parte, ha incluido el compromiso social en sus objetivos fundacionales, así lo
declaran en su propia web corporativa. Por ello, han llevado a cabo dos iniciativas específicas
de colaboración con distintas ONGs. La primera de ellas ha consistido en la cesión de espacio
publicitario, el correspondiente a sus propias autopromociones, a distintas organizaciones
para que éstas puedan trasladar directamente a los telespectadores sus mensajes sociales. La
segunda iniciativa se basa en el proyecto “Objetivo Solidario” que la cadena ha desarrollado a
través de La Sexta Noticias recogiendo la labor social de más de 60 ONGs y que se ha
reflejado, asimismo, en la web www.lasextanoticias.com.
En cuanto a la emisora Cuatro, ya había comunicado previamente (en el año 2008) su
implicación con el medio ambiente a través de su preocupación por el cambio climático,
elaborando, bajo el claim, “¿Cuántas primaveras nos quedan?”, diversas piezas de continuidad
y una promosong (pieza de continuidad) con los presentadores del canal y determinados
actores y cantantes españoles. No obstante, durante el año 2010 la cadena ha sido más parca
en cuanto a campañas y, a través de su web corporativa únicamente hacen referencia a la
colaboración en la venta de un artículo solidario: “Hugo, el abrazo solidario”.
Desde el grupo de comunicación Antena 3, por su parte, han mostrado su interés en el ámbito
de la RSC a través de diversos proyectos, y desde la propia web de la Fundación Antena 3
aseguran ser conscientes “del enorme valor que pueden aportar los medios de comunicación
en la formación y educación de los ciudadanos. Por ello consideramos fundamental
emprender campañas de sensibilización ante determinados problemas sociales. Pero también
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 635/652 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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