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ACTAS ICONO 14, 2011, Nº A6, pp. 107-123. ISBN 1697-8293. Madrid (España)
Isabel María Ruiz Mora: Responsabilidad Social y las Relaciones Públicas. Un recorrido por
las principales publicaciones especializadas.
Recibido: 22/09/2010 – Aceptado: 30/12/2010
ACTAS Nº A6: SIC “VI Congreso Internacional de Investigación y RR.PP.” – ISSN: 1697 - 8293
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y LAS
RELACIONES PÚBLICAS. UN RECORRIDO
POR LAS PRINCIPALES PUBLICACIONES
ESPECIALIZADAS.
Isabel María Ruiz Mora
Investigadora y Docente
Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga. Departamento de Comunicación
Audiovisual y Publicidad. Campus de Teatinos S/N, Málaga (España) CP.29071 Tlfn:+34 952136609 Email:
Resumen
isabelruiz@uma.es
Con esta investigación pretendemos conocer cómo se aborda el concepto de Responsabilidad Social
(RS) desde la investigación académica en el ámbito de las Relaciones Públicas y la Comunicación.
Realizaremos un estudio a través de las publicaciones especializadas sobre la materia con el objetivo
de justificar una estrecha relación entre Relaciones Públicas y Responsabilidad Social.
Hay autores que abordan el concepto de RS como una respuesta de la organización a las demandas de
los públicos (Castillo, 2010), como un elemento que puede reducir el número de crisis (González
Herrero, 2006) o su vinculación con la reputación corporativa (Villafañe, 2008). Por otro lado, sería
imposible obviar la importancia y repercusión internacional de la Responsabilidad Social con acuerdos
intergubernamentales y multilaterales, así como normas internacionales como la SGE21 (iniciativa
española) o la actual ISO 26000, que están influyendo decisivamente en la situación de las
organizaciones actuales.
Para llevar a cabo nuestra investigación nos basaremos en el estudio de las revistas científicas de
Relaciones Públicas de corte internacional y en los artículos publicados sobre RS en las mismas.
Concretamente, analizaremos las revistas con mayor difusión en el ámbito académico y científico.
Basados en la técnica de investigación del análisis de contenido, se analizan los artículos contemplando
el concepto que trabajan de RS, temática que abordan, aspectos comunicacionales con los que se