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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
Siguiendo los temas de las publicaciones y discusiones, los objetos de las actuaciones de los
usuarios, los campos en los que se centra su actividad, las participaciones y eventos atendidos,
hemos destacado 5 estrategias en el sentido de las áreas básicas de la publicity online en
Facebook y sus dimensiones. A la diferencia de los resultados previstos de la investigación, la
hemos llamado ´´la vida interesante y perfecta´´ y ´´la persona interesante y misteriosa´´, las
cuales se demostraron a lo largo de la investigación que formaban las dimensiones de una
estrategia más general con la que nos definimos, como el estilo de vida. Asimismo, la
publicity online se realiza a través de las siguientes estrategias: actividad política y social,
profesional, social, familiar y estilo de vida. Las estrategias más dominantes son el estilo de
vida y las social (son las que aplican la mayoría), después las profesionales y las de actividades
políticas y sociales. La estrategia de la familia está presente, pero con mucha menos
exposición. Tenemos que tener en cuenta que en la mayoría de los casos las estrategias y las
dimensiones están mezcladas, constituyendo las dos formas de publicity online: mixta y
simple, que van a ser examinadas en los siguientes párrafos.
La estrategia del estilo de vida se constituye de las siguientes dimensiones:´´la vida perfecta´´,
´´persona interesante y misteriosa´´, hobby, ´´shock and show´´, intereses y vida diaria. Entre
ellas las más populares son la vida diaria y la vida perfecta. Las dos usadas menos, pero todavía
de manera extensa son la de intereses y la persona interesante y misteriosa. La vida diaria son
los comentarios y las actualizaciones de estatus que refieren a lo que está haciendo o pensando
el usuario ahora mismo o lo que ha pasado. La vida perfecta trata sobre todo de extensos
reportajes en forma de álbumes de fotos sobre viajes, conciertos, fiestas y otros eventos que
se consideran interesantes y emocionantes, también para los perceptores, tanto como
mantener su público actualizado sobre cualquier suceso de la vida del usuario. Se comparten
los enlaces sobre conciertos y eventos grabados de su vida, se informa al público sobre los
últimos éxitos y las buenas noticias, se comparten los mejores momentos privados (bodas,
cumpleaños, etc). Es una forma de contar la vida de manera un poco presumida, que mejor
manera de atraer la atención de los demás que la citación de uno de los usuarios: „‟Live the
life!‟‟ (¡vive la vida!), o “ buenos momentos y buenas memorias”. La publicity enfocada a los
intereses se basa en publicaciones de todo tipo acerca de los intereses del usuario.
Normalmente se comparten las fotos, enlaces y artículos sobre el tema y está relacionado
principalmente con los gustos culturales. Una persona interesante y misteriosa se puede
considerar la dimensión de estrategia más pura de la publicity online. Esto es la promoción de
sí mismo, de nuestra imagen y personalidad con el uso de todas las herramientas posibles. Lo
curioso es que este modo de darse a conocer al mismo tiempo crea una imagen de persona
misteriosa, extraña, atípica. Está relacionado con las personas que quieren estar fuera del
"mainstream", ser atractivo para los demás, destacar su ´´ser diferente´´. Estas personas
publican sus gustos culturales alternativos, participan en los eventos de cultura alternativa,
realizan viajes y hobbys exóticos y originales, publican fotos muy artísticas de sitios peculiares,
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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