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Introdução
Manuel Teixeira, Florbela Guedes: Novos paradigmas de Comunicação
A partir da teorização do modelo MCCR, que se baseia na articulação de sete leis
especificamente criadas para a sua sustentação teórico-prática, os autores deste
“paper”, enquanto responsáveis pela política de comunicação estratégica da governação
da cidade capital do Norte de Portugal – Câmara e Junta Metropolitana do Porto –
implementaram uma estrutura que assegura a acção e o desenvolvimento de todas as
ferramentas responsáveis pela construção e manutenção da imagem do poder político
em apreço, tendo por objectivo alimentar uma opinião pública informada e
esclarecida.
Para tanto, rompemos com os velhos conceitos de comunicação política suportada no
favor dos media e nas relações de amizades pessoais com os jornalistas; reformamos as
linhas de actuação tradicional do protocolo institucional baseado no mero alinhamento
de hierarquias dos agentes do poder; e projectamos novos paradigmas para os actores
das relações públicas, abandonando os velhos conceitos de simples cortesia social.
As novas tecnologias da informação constituem, neste novo modelo de actuação, um
imprescindível conjunto de ferramentas operacionais de enorme valia para alcançar os
objectivos pretendidos. Passados dez anos sobre o início deste projecto, os resultados
qualitativos e quantitativos são mensuráveis justamente pelos resultados obtidos em
sucessivos testes eleitorais, onde a pessoa do poder foi aumentando sucessivamente o
grau de confiança dos eleitores, contrariando o princípio clássico segundo o qual todo
o poder desgasta, e todos os actores tendem para o declínio a partir de sexto ano de
exercício. A ciência política encontra na demonstração expressa neste “paper” campo
aberto para novas pesquisas e novas teorizações sobre a conquista e manutenção do
poder em democracia.
Objectivos
São objectivos desta investigação: questionar e pôr em causa a eficácia dos modelos
clássicos da comunicação política; aplicar novas práticas de modelação da opinião
pública em cenário de exercício de poder democrático; potenciar novas paradigmas de
articulação das relações públicas na construção de uma realidade comunicacional
global; demonstrar a real possibilidade de libertação dos actores políticos das
ultrapassadas dependências dos “classic media”; testar e aplicar um novo modelo –
MCCR – Método Comunicacional de Construção da Realidade - numa sociedade de
comunicação global.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 188/222 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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