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Carlos M. Cano Díaz: Comunicación 2.0 en distribución alimentaria gallega
La diferencia sustancial que se observa entre ambas firmas en cuanto al número de resultados
devueltos es debida a la presencia en Internet del equipo ciclista “GD Supermercados Froiz”.
Supermercados Gadis genera numerosos resultados por campañas publicitarias y videos de
spots televisivos.
4. Análisis cualitativo
Articularemos el análisis a través de un relato etnográfico que recorre la presencia de cada
una de estas dos marcas en dichas páginas y redes:
4.1. Noticias
Se ha realizado un monitorizado y análisis de la aparición de las keywords previamente fijadas.
Se analiza la presencia en la prensa digital local, autonómica y española durante el periodo de
15 días comprendido entre el 19 de mayo y 2 de junio de 2010. Hemos incluido en este
primer análisis cualitativo la firma Vegalsa por observar su mención, aunque ya dijimos que
no forma parte del estudio por tener solo el 50% del accionariado gallego.
Detectamos 39 resultados que ponen de relevancia hechos como que las firmas Victoriano
Moldes (Supermercados Moldes) y Grupo Cuevas (Cuevas Alimentación) generan
respectivamente un solo resultado y ninguno en este periodo. Por otro lado entre los
resultados generados por la marca Froiz, tanto aislada como precedida de “supermercados”,
de los 12 resultados devueltos, tan solo uno corresponde a un tema que no tenga que ver con
el ciclismo. Este resultado recoge la noticia sobre el patrocinio y participación en la edición
de un libro de cocina.
En cuanto a la presencia en prensa digital de marca Gadis y de la empresa Gadisa, este
periodo concreto de 15 días ha sido especialmente intenso debido a la presentación de
resultados de la empresa y al inicio de las obras de un nuevo centro de distribución en Medina
del Campo.
Noticias en Menéame y Chuza!:
La presencia de noticias en Menéame es baja y los resultados detectados sobre estas marcas se
corresponden a entradas muy antiguas. En el agregador de noticias gallego Chuza!, la
presencia es más alta y es relativa a huelgas, conflictos laborales, convenios, productos
gallegos vendidos en estos establecimientos, ciclismo, campañas publicitarias… se generan
conversaciones entre varios usuarios en casi todas las entradas que se publican, reuniendo
cada una de media 4 comentarios. Las noticias sobre Froiz son “chuzadas” o “meneadas”
(votadas) 40 veces de media, mientras que las de Gadis se “chuzan” algo más, con 55 votos de
media.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 415/434 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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