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Xosé Manuel Baamonde, David Formoso y Oswaldo García: La organización de eventos como estrategia de
Relaciones Públicas en una ciudad mediana
Como señala Antonio Martínez (2006), las ciudades sólo se pueden “vender” con éxito si
tienen una marca representativa y reconocida, creada y difundida sobre la base sólida de un
modelo urbano, de una visión de futuro definida a través de una planificación estratégica. La
visión de futuro no sólo hay que definirla y desarrollarla, hay que saber comunicarla,
compartirla y conseguirla.
Un evento, por si mismo representa una importante estrategia de promoción del territorio
(Jiménez y De San Eugenio, 2009) y, en un escenario en el que la mayoría de los lugares
sustentan su imagen de marca en los mismo mensajes, pueden constituír un posicionamiento
único y diferenciado para una ciudad mediana.
Referencias
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# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 706/718 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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