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Anna Amorós Pons: Relaciones Públicas y protocolo en los premios cinematográficos
Jackson mostró uno de sus pechos en público, el protocolo de la gala de los Oscar´s conminó
a las actrices a ser discretas con los escotes de su vestuario, dando lugar a que algunas
invitadas como Charlize Theron se decantasen por vestidos con vertiginosos diseños que
dejaban ver toda la espalda 25 .
5. Tendencias actuales en el protocolo y ceremonial
de los Oscar´s.
Como hemos comentado, la organización de los Oscar´s ha evolucionado y adaptado a las
modas de cada época, si bien algunos de los pilares sobre los que se asienta la ceremonia
continúan inalterables. Estas tendencias se vienen produciendo por la adaptación de este
evento a las particularidades del medio televisivo y al nacimiento de nuevos medios de
comunicación. Así, una de las evoluciones más importantes se relaciona con la reducción
temporal de la gala. En 2005 el protocolo favoreció una gala rápida ya que estableció un
tiempo límite de treinta segundos para los agradecimientos de los premiados y “se dieron
premios no sólo desde el escenario, sino también desde el patios de butacas, pasillos del
teatro y balcones. Todos los nominados subieron al escenario” 26 . Con ello se busca un
dinamismo en la emisión por lo que se ha conminado en varias ocasiones a los galardonados a
acortar sustancialmente sus agradecimientos para favorecer la agilidad del guión y el ritmo de
la gala. Otra tendencia actual es la implicación de las nuevas tecnologías en la ceremonia para
alcanzar mayores cuotas de notoriedad. Así, desde la edición de 2010, los premiados
disponen de las redes sociales para poder realizar su discurso y expresar su felicidad tras
recibir la estatuilla y a su vez los espectadores pueden recurrir a Facebook o Twitter para
conocer a los nominados o realizar sus propias quinielas 27 .
Finalmente en cuanto a tendencias destaca el vestuario principalmente. Así en las últimas
galas se percibe una vuelta al vestuario de las míticas Star Systems del cine de modo que las
actrices imitan el estilo de los distintos arquetipos cinematográficos femeninos. Otra
tendencia de moda es que los vestidos de alta costura salten de la pasarela a la alfombra roja
convirtiéndola en un escaparate de tendencias. Es habitual que las marcas de moda y joyas
como Cartier, Chopard, Tiffany, Chanel, etc. cedan vestidos o complementos a las invitadas e
incluso diseñen alguna pieza exclusiva para que la luzca una actriz en particular. Swarovski
25 En línea: http://www.elmundo.es/especiales/2004/02/cultura/oscar/lanoche-envivo.html (Última consulta:
22/04/2010)
26 En línea: http://protocoloycomunicacion.blogspot.com/2005/03/oscar-2005.html (Última consulta:
21/04/2010)
27 En línea: http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1046552028505/anunciantes-oscar-tambien-
presentes-redes-sociales.1.html (Última consulta: 22/01/2011)
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 655/668 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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