+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

Ejemplo:
Unidad
de
análisis
Noticia 1:
The Times
Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
Categoría Subcategorías
Sección
en la que
aparece
Economía, España,
internacional, local, sociedad,
cultura, deportes, opinión,
ciencia y tecnología,
televisión, editorial, otras…
Una vez realizadas las tres primeras fases del análisis de contenido, (definir con precisión el
universo y extraer una muestra representativa, establecer y definir las unidades de análisis,
así como las categorías y subcategorías que representan a las variables de la investigación),
procedemos a la recopilación de toda la información que posteriormente será analizada
para extraer las conclusiones pertinentes, a través de la ficha de análisis creada.
1. Aproximación teórica al concepto de imagen
La palabra imagen se utiliza para definir una gran cantidad de cosas. Esto se debe a que
estamos ante un término polisémico que aglutina una diversidad de acepciones en cualquier
diccionario o enciclopedia. La utilización de este término en el campo de la comunicación,
no está exenta de confusiones y controversia, prueba de ello, es la cantidad de significados
que le han atribuido los expertos en la materia.
¿Qué es la imagen?, es una cuestión que se plantea en el primer curso de cualquier facultad
de comunicación. Pero, ¿realmente los alumnos acaban entendiendo y controlando el uso
de este término?
Han sido muchas las terminologías utilizadas y las clasificaciones que se han hecho de la
palabra imagen. Para Costa (1987:185-186), existe la imagen gráfica, la imagen visual, la
imagen material, la imagen mental, la imagen de empresa, la imagen de marca, la imagen
corporativa y la imagen global. Villafañe (1992:9-11), habla de la autoimagen, la imagen
intencional y la imagen pública. Lougovoy y Linon (1972:54-63), hablan de la imagen
símbolo, imagen global, imagen de las actividades, imagen de los productos, imagen de los
hombres e imagen como apariencia de hecho. Por su parte, Capriotti (1992:23-26), habla
de tres grandes concepciones o corrientes para clasificar la imagen: la imagen-ficción, la
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
564