+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

Abstract
Jesús Pérez Seoane: Valoración y usos de las Relaciones Públicas en el sector textil.
This reserarch contains the result of 60 interviews made among fashion prefessionals about the use of PR
among the 17th biggest Galician Fashion Design companies. Most of them were born troughout the
Galicia Moda movement and have become, in the last 30 years, Spanish fashion leading companies.
Key words
Public Relations, Fashion Design, Corporate Communication
Introducción
A pesar de que en los últimos años el sector textil ha sufrido cambios importantes derivados
de la creciente concentración del potencial productivo en los países en desarrollo y la
creciente liberalización de los intercambios mundiales, Europa es el paradigma mundial en
este terreno y España, como quinto país comunitario en cuanto a resultados, se beneficia de
esta situación.
En el contexto nacional, Galicia se sitúa, junto a Cataluña y la Comunidad Valenciana, al
frente del sector. Aupadas por experiencias tan avaladas como el grupo Inditex, en esta
comunidad existen numerosas empresas, surgidas en su mayoría a partir del movimiento
Galicia Moda y que consiguieron, en los últimos 30 años, situarse a la vanguardia de la moda
española.
El desarrollo de un ejercicio de tipo cualitativo entre profesionales del sector nos muestra
que las Relaciones Públicas constituyen la disciplina de comunicación mejor valorada a la
hora de desarrollar una estrategia de comunicación. Así todo, sobre las respuestas planea la
sospecha del un elevado grado de desconocimiento de esta actividad entre los entrevistados.
Así todo, cabe señalar que Un 50% de los empresarios e investigadores, un 31,57% de los
representantes sectoriales y un 26,66% de los profesionales de la comunicación la defienden
frente a la publicidad directa.
Objetivos
Analizar el uso y grado de conocimiento de las Relaciones Públicas entre las empresas de
diseño de moda gallegas.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 288/297 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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