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Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
Frecuencia Porcentaje
Seriedad y veracidad de la información 2 1,2
Interés del consumidor por el mundo rural 2 1,2
Más conocimiento del mundo rural 2 1,2
Mejoras en la formación de las personas residentes en
el mundo rural
1 0,6
Total 161 100
Fuente: elaboración propia
De todas las propuestas de mejora el porcentaje más elevado corresponde a la necesidad de
mayor pedagogía respecto al que es el mundo rural y de lo que comporta para la sociedad en
general. Actualmente existe un desconocimiento de todo lo rural y por ello pervive una
visión estereotipada que no se ajusta a la realidad. También debe existir una mayor
sensibilización entre los periodistas respecto a los temas rurales. Se les debe concienciar de la
importancia de la presencia de lo rural en la sociedad.
Los entrevistados hacen hincapié en la necesidad de más profesionales, mejor formados y
preparados para las labores comunicativas. Pero, al mismo tiempo, reconocen que es
necesaria también una mayor coordinación entre los relaciones públicas rurales. La dispersión
de temáticas y la dispersión geográfica añadidas a la falta de recursos y las dificultades que de
por sí comporta la presencia del mundo rural en la sociedad dificultan las acciones aisladas de
los comunicadores rurales a nivel individual. Por ello, consideran necesarias acciones
conjuntas.
Igualmente afirman que es necesaria una mayor difusión de las noticias positivas del mundo
rural. Para conseguir una imagen real y no distorsionada se deben comunicar todo tipo de
noticias y no tan sólo las negativas y catastrofistas.
También se argumenta fomentar la concienciación popular de la importancia del mundo rural
en la sociedad actual. Normalmente no se es consciente de la necesidad que toda sociedad
posee del ámbito rural. Para ello es necesario romper los tópicos negativos existentes.
Otra propuesta de mejora se centra en que los formatos de las noticias sean más atractivos. La
forma de comunicar, así como la selección y el tratamiento de los temas de las noticias resulta
fundamental para que éstas sean más o menos atractivas. Las noticias rurales deben resultar
interesantes y despertar el interés de las audiencias, y para ello se deben elaborar de la forma
más atractiva posible.
Estas son las principales propuestas de mejora de la comunicación rural desde el punto de
vista de sus propios comunicadores.
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