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Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama
Michelle: eh… bueno, no creo que el partido haya pagado tiempo de emisión en Disney
Channel
Malia: ah, genial, entonces (y se va de la habitación)
Todos estos detalles de la vida privada de Michelle Obama expuestos por ella misma, tanto en
este caso como en el anterior estudiado conforman un mensaje que se incluye en una
estrategia de posicionamiento de la esposa de Barack en la mente del votante norteamericano
como una mujer sencilla. Se demuestra, de nuevo, que los asesores pensaron en los medios
de comunicación como el principal grupo de influencia sobre el público objetivo.
10. Caso 10: mítines
Para finalizar, recordar que Michelle Obama viajó a lo largo y ancho de los Estados Unidos.
En los anexos, desglosamos algunos de los actos, apariciones, mítines y conferencias en los
que compareció durante la campaña presidencial del año 2008. La cifra de apariciones en los
mítines de su marido o de conferencias y mítines propios se acerca a la centena. Michelle
protagonizó la mayor parte de esas acciones en el noreste de los EE.UU., y consiguió que la
mayor parte de los votos de estos lugares fueran destinados a su marido. Otros lugares en los
que también realizó algunos eventos fueron Florida, California, Nevada, Colorado, Nuevo
México.
En todos ellos también ganó Obama. Aunque, en otros estados no tuvo buen resultado como
en Tennessee, Alabama o Minnesota. Pero hemos de afirmar que los resultados generales de
sus apariciones en mítines cumplieron los objetivos propuestos.
El partido demócrata decidió que invertiría entre 100,000 y 500,000$ en cada estado para la
realización de mítines electorales, y que no se rebasaría esta cantidad en ninguno de ellos, ni
tampoco se gastarían cifras inferiores a las dichas. Es cierto que en algunos lugares como
Florida, Illinois (de donde es la actual primera dama), Ohio o New Carolina el número de
apariciones fue más notorio que en otros sitios, pero sus gastos no rebasaron nunca los
500,000$. Si se hicieron más actos en estos lugares fue porque parte del target se situaba allí;
nada se hizo en vano, no se eligieron los lugares aleatoriamente, ya que sabían que la mayoría
de sus votantes residían en las ciudades elegidas.
Conclusiones
El estudio de los diferentes casos de relaciones públicas de Michelle Obama arroja un
resultado que podemos analizar desde las dos perspectivas teóricas señaladas:
Desde el punto de vista de Grunig y Hunt (2000). La mayoría de las acciones se engloban en
dos de los modelos conductuales:
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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