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Mar Soria y Antonio Castillo: Organizaciones no gubernamentales y gestión del capital humano a través de la página web
Debemos tener en cuenta que Internet potencia una relación más democrática y participativa
y que el uso del mismo para comunicarse con la sociedad puede generar una mayor confianza
social y una imagen transparente para la organización. Inevitablemente, ello se traduce en
resultados positivos a medio y largo plazo, y nos atrevemos a decir que también en aumento
del capital social.
Pensamos, en definitiva, que el uso de las redes sociales o el blog puede generar una
comunicación global y una conciencia ciudadana mayor en torno a las causas que defienden las
asociaciones.
Así, si se optimizan todos estos medios digitales, y de manera gradual, las ONGs podrían
conseguir más apoyos sociales de los que tienen actualmente, y quizá desvincularse, de alguna
manera, de los poderes públicos.
Es fundamental trabajar en formación en nuevas estrategias de Relaciones Públicas y
comunicación para las asociaciones, pues muchas de ellas desconocen que la web les puede
otorgar grandes beneficios con sus públicos. La dependencia social, a través de Internet,
podría ser posible.
Referencias
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# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 477/490 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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