+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

Abstract
Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
El sector del turismo, es sin duda, un pilar básico para la economía de nuestro país. Al igual que el
resto de sectores económicos está sufriendo en los últimos años una profunda transformación,
producto de los cambios que se producen en la sociedad y en el mercado.
Cuando hablamos del sector turístico lo hacemos de uno de los más diversificados, complejos y
saturados. Hoy cualquier ciudad o pueblo por recóndito y pequeño que sea, puede ofrecerse como
el más maravilloso destino para vivir unas inolvidables vacaciones. Si a esto, añadimos que el
turista es cada vez más exigente, está más informado y es más activo en el proceso de realización
del paquete turístico, nos encontramos ante un panorama complicado al que tienen que hacer
frente tanto las administraciones públicas (muchas veces las responsables de la gestión de los
destinos turísticos), como las entidades privadas. Todo esto implica la necesidad de realizar
estudios que marquen líneas efectivas y productivas para poder conseguir los mejores resultados y
hacer de un determinado destino vacacional, el más competitivo del mercado.
Key words
Imagen de destino turístico, proceso elección destino turístico, imagen propia, imagen inducida, imagen
promocionada, prensa on line
Introducción
Las actividades vinculadas con el turismo se integran en el sector servicios, dentro de la
economía nacional, y el desarrollo de su función se encuentra altamente condicionado por
la evolución que experimenta el entorno económico globalizado, de gran incertidumbre y
profundamente cambiante. Tanto la coyuntura económica nacional como la de los
principales mercados emisores de turistas influyen sobre los flujos turísticos reales y
monetarios recibidos por un país.
El turismo, es hoy en día, uno de los principales motores económicos de la economía
nacional. Debe reseñarse que la actividad turística para un país como España es de vital
importancia, pues representa alrededor del 11% del PIB, siendo nuestro país receptor de
turistas procedentes de otros mercados internacionales, especialmente de Francia,
Alemania y Reino unido. A este dato, hay que añadir que es el sector que más empleo
genera en nuestro país.
Es doble la repercusión que la actividad turística aporta a la economía de un lugar. Por un
lado, el impacto que genera el gasto del turista en el destino en concepto de transporte,
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
551