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Anna Amorós Pons: Relaciones Públicas y protocolo en los premios cinematográficos
Una vez realizada la conceptualización de Relaciones Públicas, Ceremonial y Protocolo, acudimos a
la idea que nos aporta Otero para entender esa vinculación existente entre los tres conceptos,
siendo ésta el punto de partida para realizar el estudio aplicado al caso específico de nuestra
aportación, la Gala de entrega de los Premios Oscar. Esta autora establece que “el protocolo
es (…) un aliado de primera magnitud para las relaciones públicas institucionales de cara a
presentar fielmente la identidad organizacional a sus públicos, ya que permite definir y
transmitir con exactitud su ubicación en el imaginario social común no sólo por el valor que
tiene en sí misma, sino en relación con el de otras organizaciones con las que convive. Pero
además de identificar y situar su posicionamiento, que es la tarea propia del protocolo, el
ceremonial nos permite saber más sobre valores, principios y objetivos de la entidad emisora
de la comunicación a través de planteamientos estéticos y funcionales, desde el tipo de música
o decoración empleadas al grado de solemnidad y boato con que se lleva a cabo la acción”
(Otero 2000:381)
2. Evolución de la gala
Para entender la importancia que ha adquirido la ceremonia de los Premios Oscar en la
actualidad como referente de organización de un espectáculo mediático, es imprescindible
acercarnos a su evolución histórica para comprender su vinculación con el ceremonial y el
protocolo.
Los Premios Oscar nacen en el año 1929 a partir de la iniciativa de la Academia de Artes y
Ciencias Cinematográficas estadounidense. En un principio, estas galas estaban establecidas
como banquetes privados, se accedía a través de la compra de la entrada (por un precio en
aquel tiempo de 5$ 2 ). Los medios de comunicación en los años 30 no tenían acceso a estos
banquetes aunque sí disponían de antemano de los nombres de los agraciados para publicarlo
en la prensa nocturna. En esa primera etapa las acciones de relaciones públicas modernas
vinculadas a la ceremonia eran prácticamente inexistentes. Sin embargo, el interés que
despertaba este Evento dio paso a la celebración de las primeras galas a partir de 1940. Este
hecho supuso sustanciales variaciones en el modo de concebir las ceremonias. Los cambios
más significativos fueron, el primero, pasar del saber con antelación quién era el ganador al
voto secreto de los premiados, manteniéndolo oculto hasta el mismo momento de entrega al
galardonado 3 ; y, el segundo, el cambio de escenario de la Gala, pasándose a celebrar de los
lujosos hoteles como el Hollywood Roosevelt o el Ambassador Hotel a otros recintos de mayor
capacidad para albergar a un importante número de invitados, como es el Santa Mónica Civic
Auditorium, el RKO Pantages Theatre 4 o, más recientemente, el Kodak Theatre.
2 En línea: http://www.oscars.org/awards/academyawards/about/history.html (Última consulta: 28/4/2010)
3 En línea: http://formacionprotocolocomunicacion.blogspot.com/ (Última consulta: 23/04/2010)
4 En línea: http://www.oscars.org/awards/academyawards/about/history.html (Última consulta: 25/04/2010)
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 655/668 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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