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Silvia García Mirón: La incorporación de estrategias de RSC en las emisoras televisivas
de actividades concretas. De forma complementaria determinaremos la posible existencia de
campañas publicitarias realizadas por la emisora para ser emitidas en el propio medio
televisivo.
Por último, observaremos la repercusión que la creación de políticas concretas de RSC tiene
para la emisora, entendiendo por repercusión no solo el reconocimiento ciudadano y su
implicación con estas campañas, sino la existencia de otro tipo de premios o reconocimientos
a nivel empresarial.
Metodología
La investigación que se propone es de carácter cualitativo y está debidamente documentada
con fuentes de demostrada validez. La técnica de análisis propuesta en este caso responde a un
estudio exploratorio orientado a la observación del comportamiento de una organización
concreta, Antena 3, en el desarrollo de sus actividades como ciudadano responsable con la
sociedad en la que opera.
La presente investigación abarcará cuatro fases en su proceso. En la primera de ellas
realizaremos una revisión bibliográfica básica sobre los principales autores que trabajan en el
ámbito de la RSC y sus líneas de actuación, abordando la definición y descripción de los
conceptos establecidos en el marco teórico que facilitarán la comprensión del objeto de
estudio y los resultados y conclusiones de la investigación. A continuación, en una fase de tipo
exploratoria, delimitaremos la muestra objeto de análisis (la emisora Antena 3 y sus campañas
de RSC durante el año 2010) y observaremos su implicación en dos ámbitos concretos, el
social y el medioambiental. Asimismo, se anotarán algunas de las expresiones más
interesantes de Antena 3 en su labor como agente social responsable A partir de aquí,
procederemos a la realización de la parte analítica sobre el contenido de la propia web de la
emisora y las campañas comunicativas creadas para tal fin. Ya por último, en una fase de tipo
interpretativa observaremos y delimitaremos los resultados y la posible repercusión que
Antena 3 ha alcanzado con la incorporación de este tipo de estrategias comunicativas.
Observaremos, por tanto, cómo la RSC adquiere, un protagonismo significativo en la
planificación estratégica de la empresa, influyendo en su imagen corporativa y reputación,
consolidándose en el mercado en la medida en que sea socialmente responsable con los suyos
y con su entorno. Para ello, la empresa deberá desarrollar determinadas campañas
publicitarias, donde además de mostrar las características de sus productos, es decir, de sus
contenidos programáticos, demuestre los valores éticos, sociales y ambientales en los que
muestra su implicación.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 635/652 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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