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Xosé Manuel Baamonde, David Formoso y Oswaldo García: La organización de eventos como estrategia de
Relaciones Públicas en una ciudad mediana
3.1. Constitución de un Comité Asesor
El primer paso fue la constitución de un Comité Asesor, compuesto por una serie de personas
representativas de la sociedad ribeirense en los distintos campos: económico, cultural,
asociativo, etc. A la hora de formar esta comisión se tomó la decisión de no incluir a
representantes de formaciones políticas, aunque la tendencia ideológica de sus miembros era
muy diversa. El único integrante que tenía un cargo político era el coordinador del Comité,
que era el Concejal de Cultura y Festejos. La composición final incluyó a los principales
responsables del tejido asociativo local, historiadores, escritores y, en general, a otros
representantes de la vida social y cultural del Municipio.
El funcionamiento de este órgano no era muy complejo: tenía una reunión semanal en la que
se debatían las distintas propuestas para decidir si podían ser incluidas en la programación, se
estudiaba su viabilidad y, si era factible, se gestionaba su organización y se preparaba su
difusión. Pese a que no se trabajó en los plazos adecuados, pues habría que comenzar la
planificación con anterioridad, es preciso valorar debidamente la labor realizada desde el
Comité.
3.2. Elaboración de la Identidad Visual con los valores de la ciudad
El logotipo fue diseñado por Alfredo Iglesias y representa un barco, con un mástil en forma
de 1 y dos velas desplegadas, que serían los dos ceros. De esta forma, se vinculaba el
aniversario de la ciudad con su principal fuente de riqueza y motor de dinamización de su
economía, como es el mar y la pesca. Además, había que combinarlo con el Escudo de
Ribeira, que tenía una imagen más sobria y tradicional, pero también centrada en el mar
como elemento característico del municipio.
Se elaboró un Manual de Identidad Visual que establecía las pautas para combinar estos dos
elementos gráficos sin que se produjera una competencia entre ambos y la imagen de Ribeira
saliese reforzada de un acontecimiento tan importante como los cien años de la concesión de
su título como ciudad. La solución consistió en unir ambos elementos como un línea que
servía de base para el eslogan explicativo “Ribeira: ciudad desde hace cien años”. De esta
forma, simbolizaba el puente entre el pasado, la historia y la tradición con el presente, desde
el que contruír el futuro, basándose en la experiencia y el conocimiento de muchas
generaciones de ribeirenses.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 706/718 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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