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ACTAS ICONO 14, 2011, Nº A6, pp. 706-718. ISBN 1697-8293. Madrid (España) Xosé Manuel Baamonde, David Formoso y Oswaldo García: La organización de eventos como estrategia de Relaciones Públicas en una ciudad mediana. Recibido: 22/09/2010 – Aceptado: 30/12/2010 ACTAS Nº A6: SIC “VI Congreso Internacional de Investigación y RR.PP.” – ISSN: 1697 - 8293 LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS COMO ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS DE UNA CIUDAD MEDIANA. EL CASO DEL CENTENARIO DE RIBEIRA Xosé Manuel Baamonde Silva Profesor Ayudante Doctor David Formoso Vázquez Profesor Asociado Oswaldo García Crespo Profesor Asociado Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Universidad de Vigo. Galicia. Campus A Xunqueira Resumen s/n 36005 Pontevedra - Telf. 986 801 999 - Fax 986 801 997. Este artículo analiza la contribución de los eventos para mejorar la imagen de una ciudad. Se considera que la organización de eventos constituye un instrumento clave en la estrategia de relaciones públicas para promocionar un territorio. Para comprobar estas aportaciones se estudia un caso práctico: la gestión de la comunicación del Centenario de Ribeira (la celebración de los 100 años de la concesión del título de Ciudad e esta localidad gallega por parte del rey Alfonso XIII).Se inicia el análisis de la necesidad de lograr un posicionamiento adecuado de la ciudad, a través del “citymarketing”, el “citybranding” y las estrategias de mejora de la reputación. A continuación se estudia la repercusión mediática del Centenario. Este evento generó 490 informaciones en la prensa gallega. Por tanto, logró convertirse en un foco informativo para los medios y contribuir al desarrollo de la marca “ciudad de Ribeira”. Para alcanzar estas cifras, fueron necesarias una serie de actuaciones:
Xosé Manuel Baamonde, David Formoso y Oswaldo García: La organización de eventos como estrategia de Relaciones Públicas en una ciudad mediana constitución de un comité asesor plural; elaboración de una identidad visual acorde a los valores de la ciudad; la implicación de los ciudadanos y las entidades privadas; la recuperación del patrimonio histórico y la utilización de las nuevas tecnologías. El análisis de este caso nos permite concluir que los eventos son una herramienta clave en la estrategia de comunicación de un territorio. Palabras clave Eventos, planificación estratégica, relaciones públicas, citymarketing, citybranding, reputación Abstract This article analyses the contribution of the events to improve the image of a city. It considers that the organisation of events constitutes a key instrument in the strategy of public relations to promote a territory. To check these contributions studies a practical case: the management of the communication of the Centenarian of Ribeira (the celebration of the 100 years of the granting of the title of City at this Galician location by part of the king Alfonso XIII). We initiate the analysis of the need to attain a suitable positioning of the city, through the “citymarketing”, the “citybranding” and the strategies of improvement of the reputation. To continuation studies the mass media repercussion of the Centenarian. This event generated 490 informations in Galician press. Therefore, it attained to turn into an informative focus for the means and contribute to the development of mark “city of Ribeira”. To achieve these figures, were necessary a series of performances: constitution of a committee plural organiser; preparation of a visual identity chord to the values of the city; the implication of the citizens and the private entities; the recovery of the past and the utilitation of the new technologies. The analysis of this case allows us conclude that the events are a key tool in the strategy of communication of a territory. Key words Events, strategic planning, public relations, citymarketing, citybranding, reputation Introducción Los eventos son un instrumento indispensable para las ciudades del siglo XXI, que precisan incrementar su visibilidad. Por tanto, deben forman parte de la estrategia de relaciones públicas de una ciudad mediana, tanto para sus públicos internos (los vecinos y vecinas que la habitan) como para los externos (turistas, potenciales inversores, medios de comunicación, etc.). Partimos de la base que la promoción del territorio debe abordarse a través de una # A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 706/718 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net 707
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Ana Belén Fernández Francisco Gar
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# A6 Índice: Actas del VI Congreso
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VI CONGRESO INTERNACIONAL DE INVEST
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Sandra Orjuela Córdoba: Decálogo
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Metodología Sandra Orjuela Córdob
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Kathy Matilla y Salvador Hernández
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David Caldevilla Domínguez y Luis
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Fernando Ramos Fernández: La carre
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2.1. El acceso al puesto de trabajo
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Referencias Fernando Ramos Fernánd
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Isabel María Ruiz Mora: Responsabi
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María Isabel Míguez González: La
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Daniel Martí Pellón: Aprendizaje
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Introducción Conchi Campillo y Ale
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Manuel Teixeira, Florbela Guedes: N
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Assumpció Huertas Roig: Limitacion
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María Jesús Fernández Torres: Es
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Abstract Jesús Pérez Seoane: Valo
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Jesús Pérez Seoane: Valoración y
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4. Metodología Jesús Pérez Seoan
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(%) (37,5%) (15,78%) (26,66%) (20%)
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Elisabeth Pazito e Andréia Silveir
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# A6 Emilia Smolak-Lozano: Relacion
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Palabras clave Magdalena Mut Camach
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Magdalena Mut Camacho: Relaciones P
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Piñeiro y Costa: Posicionamiento d
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Objetivos Piñeiro y Costa: Posicio
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# A6 Laura María Vázquez Viaño:
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# A6 En Youtube: En Linkedin: Laura
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Agrivalca Canelón: Diplomacia Púb
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Mar Soria y Antonio Castillo: Organ
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Sandrina Teixeira y Ana Lima: Las R
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