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Manuel Teixeira, Florbela Guedes: Novos paradigmas de Comunicação
protocolares exercem uma função primordial na gestão de eventos cerimoniais, com maior
ou menor carga institucional, competindo-lhe contribuir, no ordenamento e no boa
concretização das iniciativas, para a construção ou reforço de uma imagem positiva, eficaz e
cordial das instituições e dos seus líderes.
5.1. A relação ambivalente entre média, assessores e actores políticos
É verdade que os meios de comunicação têm que garantir o preenchimento do seu espaço e
tempo informativos, o que influencia o facto de muitos dos conteúdos designados como
«notícias» por vezes não serem mais do que publicidade gratuita. Há também que considerar
o facto de ser bastante mais simples para um jornalista comparecer a uma conferência de
imprensa, preparada antecipadamente por profissionais da área da publicidade ou das relações
públicas, e publicar a informação que dessa forma lhe foi transmitida do que dedicar-se a
investigar sobre o assunto em questão. Daí que muitos dos acontecimentos noticiados não
sejam sequer verdadeiros acontecimentos independentes dos media, mas sim aquilo que se
designa de «pseudo-acontecimentos».
O conceito de «pseudo-acontecimento», introduzido em 1961 por Daniel Boorstin (1961),
refere-se a todos os eventos concebidos com o propósito de serem noticiados, alcançando,
dessa forma, significado enquanto acontecimentos mediáticos. Estes são criados por
profissionais da comunicação com a finalidade de garantir o seu reconhecimento como
acontecimentos genuínos. O objectivo é fazer falar de assuntos específicos, por detrás dos
quais se ocultam normalmente interesses pessoais.
Em Portugal, um dos exemplos mais evidentes de um «pseudo-acontecimento» foram as
presidências abertas do então Presidente da República Mário Soares. Como afirma Estrela
Serrano (2002, pag.130), «a Presidência Aberta não é um acontecimento espontâneo. Surge porque foi
planeada. Foi criada para ser coberta pelos media, como Soares repetidamente afirmou. (…) Constitui
uma tentativa de criar um acontecimento para dar visibilidade ao Presidente que queria ser notícia».
O aumento significativo do número de «pseudo-acontecimentos» a que temos vindo a assistir
tem, como consequência directa, um crescimento exponencial da ambiguidade entre o
natural e o artificial, entre a realidade da ficção e a ficção da realidade. A vida de cada um e os
acontecimentos que ocorrem no mundo deixaram de ser o seu referente directo e exclusivo.
Os universos discursivos construídos pelos meios de comunicação social foram convertidos
em modelos estereotipados e em critérios de referência para a nossa vivência no mundo de
hoje.
Como nos dá conta Canel (2008: 78-91), o desenvolvimento dos media deu origem a uma
relação profundamente ambígua entre estes e o campo político. Se, num primeiro momento,
os media pareciam servir perfeitamente para que os políticos veiculassem a sua imagem e
vissem promulgadas as suas acções, actualmente o desenvolvimento tecnológico e o
consequente fluxo de conteúdos informativos e imagéticos faz com que nem sempre isso
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 188/222 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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