+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
estos ofrecen. El grado de profesionalización y los conocimientos de los relaciones públicas
facilitarán la labor de los periodistas y, como consecuencia, se conseguirá más difusión para
las informaciones rurales. Pero, aparte de la formación, es necesaria la dedicación completa
de la jornada laboral. El tiempo de dedicación es un recurso necesario para realizar cualquier
actividad. Por ello, de poco servirá la formación de los profesionales en comunicación si no
dedican su jornada laboral completa a las funciones de relaciones públicas.
Para cambiar la visión negativa o estereotipada del mundo rural también se deben fomentar
las noticias rurales positivas, como por ejemplo sobre proyectos, ventajas o avances, que
mejoren la imagen del mundo rural y rompan los estereotipos existentes. Para que ello
ocurra y las noticias rurales no traten sólo de crisis o curiosidades, se deben realizar más
estudios, encontrar noticias y profundizar en las informaciones con datos reales y
contrastados. Así pues, los relaciones públicas rurales deben ser estratégicos en la selección
de temas e informaciones a comunicar, saber encontrar qué es noticia y darles el tratamiento
y la difusión adecuados a través de los medios más convenientes para su difusión.
Las acciones conjuntas en comunicación son uno de los aspectos que más demandan los
relaciones públicas rurales. Ciertamente, ante una realidad de pocos profesionales, con
limitada formación y escaso tiempo de dedicación, la creación de entidades o portales que
faciliten las funciones de comunicación de forma conjunta sería una solución importante para
muchas organizaciones rurales de pequeña dimensión y limitados recursos.
Una de las acciones conjuntas que se demanda es la creación de un portal web que centralice
el subministro de informaciones a los medios, o de un gabinete de comunicación que de
soporte a las diversas entidades rurales. Las ventajas de estas estructuras conjuntas son, por
un lado, la dedicación a jornada completa para la realización de las acciones comunicativas,
que es precisamente lo que requieren muchas de las entidades rurales y, por otro, las
estructuras y relaciones que estas estructuras crearían con los periodistas, que facilitarían el
aumento de la difusión de las informaciones en los medios. Para muchas entidades rurales con
falta de personal en relaciones públicas esto supondría una solución para aumentar su
presencia en los medios de comunicación.
La mayoría de entrevistados coincide en que es necesaria una sensibilización social respecto a
los temas y asuntos rurales. Se debe tomar consciencia sobre la importancia de las
informaciones rurales en la sociedad, que comporte el fomento y la difusión de sus noticias
para equilibrar la actual marginación comunicativa. Resultaría muy positivo encontrar formas
de acercamiento y de relación entre el mundo rural y los medios de comunicación, pero
también con la sociedad en general.
Para revalorizar el mundo rural se debe hacer pedagogía. Como ya se ha dicho, en la actual
sociedad de la globalización existen estereotipos e incluso un cierto desprestigio de todo lo
que es rural, hasta el punto que sus propios agentes no se sienten identificados como tales. Lo
rural se asocia a valores como la obsolencia, la ignorancia o la rudeza. Por ello, es necesaria
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
264