+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

(%) (37,5%) (15,78%) (26,66%) (20%) (25%)
PPV Recuento 7
5
5
1
18
(%) (43,75%) (26,31%) (33,33%)
(10%)
(30%)
Internet Recuento 4
2
5
3
14
(%)
(25%) (10,52%) (33,33%)
(30%)
Patr ocinio, Jesús Pérez Recuento Seoane: Valoración 4 y usos de las 0 Relaciones Públicas 0 en el sector textil. 0
(23,33%)
4
mecenazgo y
esponsor ozación
(%)
(25%)
(-)
(-)
(-)
(6,66%)
RR.PP Recuento 8
6
4
5
23
(%)
(50%) (31,57%) (26,66%)
(50%) (38,33%)
Desfiles Recuento 4
7
2
4
17
(%)
(25%) (36,84%) (13,33%)
(40%) (28,33%)
Ferias Recuento 5
6
1
2
14
(%) (31,25%) (31,57%) (6,66%)
(20%) (23,33%)
Eventos Recuento 6
6
5
3
20
(%) (37,5%) (31,57%) (33,33%)
(30%) (33,33%)
Uso de famosos Recuento 3
2
1
2
8
(%) (18,75%) (10,52%) (6,66%)
(20%) (13,33%)
RSC Recuento 2
1
1
0
4
(%) (12,5%) (5,26%)
(6,66%)
(-)
(6,66%)
Marketing Recuento 1
1
2
1
5
dir ecto
(%) (6,25%) (5,26%) (13,33%)
(10%) (8,33%)
Exter ior Recuento 2
0
3
0
5
(%) (12,5%)
(-)
(20%)
(-)
(8,33%)
Nuevos sopor tes Recuento 3
2
4
3
12
(%) (18,75%) (10,52%) (26,66%)
(30%)
(20%)
Fuer za de
Recuento 2
2
0
0
4
ventas
(%) (12,5%) (10,52%)
(-)
(-)
(6,66%)
Fuente: Elaboración propia (2010)
De todos ellos, las revistas son el medio comunicativo más valorado (41,66% de los casos),
seguidas de las relaciones públicas (38,33%), organización de eventos de notoriedad
(33,33%), creación de colecciones para revistas (31,66%), los catálogos (31,66%), la
comunicación en el punto de venta (30%), desfiles (28,33%), muestrarios (en cuanto a
variante del catálogo, 25%), Internet (23,33%), las ferias (23,33%), los nuevos soportes
(20%), la TV (15%), el uso de famosos (13,33%), los medios escritos generalistas (13,33%),
la publicidad directa (10%), marketing directo (8,33%), exterior (8,33%), la fuerza de
ventas (6,66%), el patrocinio/mecenazgo/ esponsorización (6,66%) y la Responsabilidad
Social Corporativa (6,66%).
En cuanto a las RR.PP., un 38,33% de los entrevistados reconoce la importancia de esta
disciplina al servicio de las compañías analizadas. Así todo, cabe señalar que Un 50% de los
empresarios e investigadores, un 31,57% de los representantes sectoriales y un 26,66% de
los profesionales de la comunicación la defienden frente a la publicidad directa, aunque
conviene decir que la percepción que tienen ellos de RR.PP. se aleja de muchas definiciones
teóricas del término. De ahí que no se incluyan enunciados en este punto.
Tabla 2. Valor ación de las distintas disciplinas comunicativas
Empr esar ios Organismos Comunicador es Académicos
(16)
(19)
(15)
(10)
Publicidad Recuento 2
3
1
0
dir ecta
(%) (12,5%) (15,78%) (6,66%)
(-)
RR.PP Recuento 8
6
4
5
(%)
(50%) (31,57%) (26,66%)
(50%)
Fuente: Elaboración propia (2010)
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 288/297 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
Total
(60)
6
(10%)
23
(38,33%)
295