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Manuel Teixeira, Florbela Guedes: Novos paradigmas de Comunicação
do país, atribuindo-lhes uma medalha,
de acordo com os graus existentes (já
referidos).
Devolver prestígio às instituições, que
o actual sistema acabou por vulgarizar
e, sobretudo, ao exercício dos cargos
políticos ou simplesmente públicos, é
outro dos objectivos estratégicos do
projecto desta liderança. Para o
Presidente só assim se poderá
contribuir para reconquistar a
confiança e o prestígio da chamada classe política.
Para além destas sessões comemorativas referidas acima, o Porto recebeu ao longo dos
últimos anos inúmeras figuras de Estado e serviu de palco a importantes cerimónias de
impacto internacional, em que a articulação entre os serviços de Protocolo Institucional,
Assessoria de Imprensa e Marketing foi imprescindível para o sucesso das iniciativas junto das
personalidades envolvidas, mas também junto do público em geral, contribuindo para uma
boa imagem da instituição.
Os exemplos mais marcantes são, sem dúvida as Comemorações do Dia de Portugal, a 10 de
Junho de 2006, a abertura da Presidência da União Europeia, cuja cerimónia oficial teve lugar
precisamente, no Palácio do Município, em resultado de aturadas conversações diplomáticas
entre a Autarquia, Presidência da República, Governo e Comissão Europeia.
Já mais recentemente, em 2010, podemos destacar a abertura das cerimónias oficiais das
Comemoração dos 100 anos da República, igualmente com a presença das principais figuras
do Estado, e em Maio a visita do Papa Bento XVI à cidade do Porto, onde celebrou uma Missa
exactamente na Avenida (dos Aliados) que acolhe o edifício dos Paços
do Concelho.
Em qualquer um dos momentos referidos, a sua realização implicou a
mobilização de todos os serviços internos da área da Comunicação,
em articulação naturalmente com o Protocolo de Estado e outras altas
entidades ligadas por exemplo, aos Serviços de Segurança.
É importante sublinhar o cumprimento de todas as regras
protocolares exigidas neste tipo de cerimoniais, mas qualquer uma
destas iniciativas ficou igualmente marcada por uma imagem estrategicamente definida para o
efeito.
Aqui podemos destacar a troca de palavras, em alemão como língua materna do Pontífice, e o
Presidente, conversa privada preparada meticulosamente pelas RP da autarquia, e que
constituiu um dos momentos mais altos da visita do Papa ao Porto, com uma referência ainda
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 188/222 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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