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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
profesional y lo más privado, como es la relación de pareja. Lo que para los usuarios de
Facebook parece ser el elemento más importante de su identidad online son los gustos
culturales que si los tratamos como un conjunto aparecen en todos los casos, junto con los
intereses o “hobbys”. Intereses y actividades principales que se pueden destacar mediante este
análisis, que se centran en los siguientes campos: ocio, cultura, estilo de vida, actividad
política y social, actividad profesional, sobre todo la científica. Estas son las informaciones
siempre expresadas, y en la mayoría de los casos, de forma muy extensa.
Para resumir, los usuarios quieren ser identificados en primer lugar, y luego basan su
identidad digital en la información muy privada sobre estatus civil y el campo profesional. El
elemento presente de modo consistente y fundamental para la identidad son los gustos
culturales.
Las herramientas que dispone el usuario de Facebook para hacer su publicity abarcan la parte
lingüística como la pizarra, el estatus (´´¿qué piensas?´´), el feedback dirigido a los otros
usuarios, ´´likes´´ (es decir el botón de ´´me gusta´´), grupos en los que se inscribe, los
eventos y participaciones. Después, la parte visual, como son fotos, dibujos, símbolos,
carteles, así como álbumes privados de fotos. Por último, la parte audiovisual, que es
compartir los materiales, enlaces, las informaciones, los artículos etc. En todos los casos eso
implica actividad más o menos pasiva del usuario, desde un ´´click´´ hasta invitaciones y
participaciones en grupos y compartir varios recursos privados o públicos.
Las herramientas de publicity que más se utilizan en el entorno de Facebook son sobre todo:
la pizarra, la foto del perfil, los albumes de fotos, el botón ´´me gusta´´ , las publicaciones y
el estatus, todo lo cual supone un porcentaje del 90% de usuarios que los emplean. Un poco
menos utiliza los eventos (80%), compartir los enlaces de youtube y participación (un poco
más del 70%). Todavía menos utilizan compartir o sacar aplicaciones de diferentes tipos
disponibles en Facebook, compartir artículos, noticias y el listado de los grupos a los que se
pertenece (aunque llegan hasta el 37% de los usuarios). Lo que parece ser muy marginal son
los juegos. La media de fotos que están publicadas (y aquí no hacemos referencia a las
publicadas personalmente o a simples ´´tags´´, sino a todas las fotos en las que aparece el
usuario) es 101 por persona. Asimismo vemos que las herramientas visuales, audiovisuales y
de expresión conversacional libre son las más importantes para llevar a cabo la publicity. La
tercera herramienta relacionada con la actividad de uno mismo es compartir los recursos
audiovisuales de su interés y sus actuaciones mediante de los eventos. Lo que más se comparte
son las publicaciones periodísticas y youtube, que revelan mucho principalmente sobre la linea
de ideología política e intereses profesionales, y sobre todo de las preferencias culturales. La
publicity está basada en las herramientas culturales y las que corresponden con la percepción y
su propia actitud hacía el mundo real alrededor suya que se expresa de forma audiovisual y
verbal en la página Facebook.
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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