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Piñeiro y Costa: Posicionamiento de los cibermedios españoles
Por lo tanto, Facebook parece erigirse como la red social en la que los cibermedios están más
presentes, con objeto de buscar una mayor relación con sus públicos externos, es decir, sus
lectores.
Sin embargo, lo verdaderamente sorprendente es ese 54% que todavía no está empleando
este nuevo canal de comunicación que ofrecen las redes sociales.
1.1. El empleo de Twitter
Gráfico nº2: Cibermedios con presencia en las redes sociales
Gráfico nº x: Título
Fuente: Elaboración propia
El mejor ejemplo para ilustrar dicha concepción es la utilización que los medios digitales
realizan de Twitter.
En efecto, tras una primera aproximación que desveló la escasa presencia de esta red social
entre los cibermedios analizados (solamente 15 webs de la muestra presentaban el icono de
Twitter en alguna de sus barras de navegación), se optó por realizar un segundo análisis desde
el punto de vista del usuario de Twitter.
La escasa presencia de los cibermedios en esta red social nos había resultado llamativa, sobre
todo teniendo en cuenta que la propia concepción de Twitter lo convierte en un soporte
idóneo para la información de actualidad, dada sus posibilidades para mostrar contenidos
actualizados con un coste personal y material mínimo (Java, Song, Finin y Tseng, 2007: 57).
Este análisis en profundidad mostró unos resultados completamente diferentes. Los usuarios
de Twitter que acceden a los cibermedios directamente desde la red social, en lugar de desde
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 368/377 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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