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Xosé Manuel Baamonde, David Formoso y Oswaldo García: La organización de eventos como estrategia de
Relaciones Públicas en una ciudad mediana
Los datos del volumen de noticias recogidas por los periódicos analizados indican que cerca
de 250 informaciones fueron leídas por lectores de toda Galicia mientras, que poco más de
200 se publicaron en las páginas locales de la comarca del Barbanza. Además, el Centenario
ocupó espacio en 16 primeras páginas de los periódicos en todo el país y 21 fueron portada en
el ámbito local. Es decir, más del 50 por ciento de las noticias generadas por el Centenario
logró posicionarse en páginas de ámbito gallego, el 42 por ciento en la edición local, un 4 por
ciento fue primera en estas páginas locales y un 3 por ciento fue portada para toda Galicia,
mientras que menos del 1 por ciento fue localizado en la última.
La actividad del Centenario que más noticias originó fue la visita de Sus Majestades los Reyes
de España, D. Juan Carlos y Dña. Sofía, a Ribeira en el mes de julio, con un total de 71
informaciones. La cifra alcanzada por la citada visita real supone prácticamente el doble de la
segunda propuesta en orden de importancia, que fueron los contenidos relativos a la Historia
de Ribeira, con 37 referencias. Estos contenidos vienen a reafirmar el logro de una de las
metas de este evento, que era la recuperación de la memoria común de los ribeirenses y la
puesta en valor de su patrimonio histórico y cultural.
En tercer lugar, con 30 noticias, aparecen los conciertos del Centenario. El esfuerzo por
acercar a Ribeira a los grupos más destacados del panorama musical actual, tanto gallego
como español, se vio refrendado con una considerable presencia en los medios de
comunicación y con numerosas visitas de juventud de todo el país, que vinieron a ver las
actuaciones de grupos como Luar na Lubre, Brath, Pereza, Los Suaves, Muchachito Bombo
Infierno o Coti. Ocupa el cuarto lugar el apartado de Artículos del Centenario, que son
colaboraciones de distintas personalidades de la vida social y cultural ribeirense, que
reflexionan y opinan sobre algún aspecto de la historia de estos cien años. Estos artículos
atesoran la implicación y el compromiso de los vecinos del municipio con la celebración de
este aniversario.
Todas estas cifras ofrecen un panorama positivo de la presencia de las distintas propuestas en
los medios de comunicación, que, de esta forma, favorecieron el conocimiento de Ribeira en
toda Galicia. Esta mejora de la imagen de la capital del Barbanza se vio corroborada con el
éxito de público en la mayor parte de las convocatorias, que se encontraban repletas de
gente, procedentes de diversos puntos de la Comunidad.
3. Ejes de la difusión del Centenario
El Centenario de Ribeira, no fue diseñado simplemente para ser un macro-anuncio, sino que
intentó ser un evento estratégico de proyección de la ciudad y de recuperación de la memoria
histórica de este municipio. A continuación se analizan los ejes fundamentales de la
organización y comunicación de este acontecimiento.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 706/718 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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