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Elisabeth Pazito e Andréia Silveira: Mapa da comunicação na indústria das regiões sul e sudeste do Brasil.
1.2. Produtos de Comunicação
O leque de produtos e atividades das Federações é extenso e variável. Quase todas produzem
revistas, informativos eletrônicos, têm portais ou sites, e, frequentemente, uma área de
Comunicação Interna, com veículos próprios. Porém, só duas (Rio de Janeiro e Minas
Gerais) já estão usando as mídias sociais estrategicamente, como instrumentos corporativos,
direcionadas para os públicos segmentados.
Rio de Janeiro Espirito Santo Minas Gerais
vídeos programa de tv (2)
sites, hotsites, feeds, twitter,
podcast , blog, SMS
programa de rádio
Web: tv, site, hotsite,
twitter, facebook, orkut,
youtube,
blog, site, hotsites, SMS, blog
temático
2 Revistas impressas
jornal impresso
3 revistas jornal interno (virtual),
informativo eletrônico interno
jornal mural, e-mail interno informativo eletrônico externo
3 informativos virtuais revista e 2 jornais
TV Web
mídia externa
jornal interno
intranet com ambiente
cooperativo
impressos
Rádio WEB
Paraná Santa Catarina Rio Grande do Sul
Coluna em jornal local Informativo impresso Twitter
Rádio , Programa de TV Twitter, Podcast, Youtube Revista Indústria em Ação
Jornal Interno, intranet Informativo do Sistema Boletim Eletrônico Catavento
E-mail Marketing Prêmio Jornalismo TV FIERGS
Site, Twitter TV Web
Facebook, orkut ming,
Podcast
Boletim Eletrônico Informativos Virtuais
Mídias Externas programa de rádio
Newsletter impresso Resenha Eletrônica Semanal:
Semana FIERGS
1.3. Produtos de Comunicação e seus Públicos
Os gestores da Comunicação analisam instrumentos e atividades de Comunicação em relação
às macro estratégias que foram decididas no planejamento das Federações, em relação aos
produtos que colocam no mercado e aos públicos desses produtos. Portanto, a tomada de
decisão sobre “qual produto, para qual público” é antecedida pelas questões que visam alinhar
a Comunicação com o planejamento da instituição, tais como: a) para o objetivo macro “x” da
Federação, quais as ações e produtos de comunicação que devem ser desenvolvidos? b) quais
os recursos de comunicação que deverão ser usados para a colocação dos produtos no
mercado? c) quais os produtos de comunicação que devem ser elaborados e quais as ações que
devem ser empreendidas para atender aos projetos das instituições parceiras? d) qual será a
participação da Comunicação?
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 298/308 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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