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Natalia Quintas Froufe: Los certámenes Luar/Luada: eventos de relaciones públicas en el sector de la moda gallega
3. Retransmisión de los certámenes
Aunque la televisión no suele ser uno de los soportes publicitarios seleccionados por las
marcas de moda por el alto coste que supone, los certámenes Luar/Luada fueron incluidos
desde un principio en la programación de la Televisión de Galicia4. Desde la organización se
creía que éste era el medio más adecuado para hacer partícipe a la sociedad gallega del
desarrollo del acto. De las trece ediciones de Luar/Luada únicamente se retransmitieron seis,
cinco de las cuales desde la ciudad de Vigo y una desde La Coruña. Cabe destacar que la
recién creada Televisión de Galicia también creó contenidos específicos sobre estos eventos
que incluyó en su programación (ver cuadro nº3).
La estructura narrativa de la retransmisión de estos eventos respondió a una estructura clásica
de planteamiento, nudo y desenlace. Se estructuraba en tres partes: en primer lugar, un
discurso introductor por parte del presentador, el periodista Manuel López Prado; en
segundo lugar, se desarrollaba el propio desfile y finalmente se realizaban entrevistas a
personalidades asistentes.
La duración de las retransmisiones siempre sobrepasó la hora de duración hasta incluso
aproximarse a las dos horas en la última retransmisión. Por el contrario, la duración de los
discursos se fue reduciendo hasta que finalmente se prescindió de ellos. El idioma elegido
para los discursos de presentación fue el castellano, en las dos primeras retransmisiones, y
después el gallego, en las tres siguientes.
Cuadro nº 2. Retransmisiones de Luar/Luada
1ª.Retrans. 2ª.Retrans. 3ª.Retrans. 4ª.Retrans. 5ª.Retrans. 6ª.Retrans.
Edición II Luar IV Luada V Luada VII Luada X Luada XIII Luada
Fecha 14-9-1985 14-3-1987 18-9-1987 17-9-1988 7-10-1989 13-10-1990
Lugar Vigo Vigo Vigo Vigo Vigo La Coruña
Duración 1h 7m 1h 34m 1h 12m 1h 12m 1h 34m 1h 50m
Idioma Castellano Castellano Gallego Gallego Gallego -------------
Fuente: Archivo del Departamento de Documentación de la Televisión de Galicia. Elaboración propia
La primera retransmisión de Luar comenzó en el año 1985 con el segundo acto Luar. Este
evento fue retransmitido en directo por la Televisión de Galicia a través de equipos
desplazados a Vigo para cubrir el acto. La narración corrió a cargo de una voz en off
masculina. En los primeros minutos de retransmisión, el presentador introdujo el desfile
describiéndolo como: “Luar es algo más que un simple desfile de modelos, es una plataforma
de difusión del “hecho en Galicia”, de promoción de la moda de los creadores gallegos y es
también un gran espectáculo”. Un hecho relevante es la aproximación a la moda desde una
dimensión social y sociológica, como el mismo presentador señalaba, “la moda transciende
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 695/705 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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