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Anna Amorós Pons: Relaciones Públicas y protocolo en los premios cinematográficos
concepto de glamour hasta convertirse en un referente para la organización de otros
acontecimientos especiales.
3. El protocolo y el ceremonial aplicados a la
ceremonia de los Oscar´s.
Cuando nos aproximamos a la ceremonia de los Oscar´s como objeto de estudio práctico en
el uso de las relaciones públicas especializadas (Amorós, 2010) podemos indicar que éstas
tienen lugar incluso antes del día de celebración del evento. A través de acciones tradicionales
de comunicación, la organización hace partícipe al público del espectáculo cinematográfico.
Desde su nacimiento se enviaban a los periódicos los nombres de los premiados para ser
incluidos en la edición nocturna. Posteriormente, se estableció el anuncio anticipado de los
nominados a los mass media manteniendo a los premiados ocultos hasta la noche de la gala.
Con estas acciones de relaciones públicas buscan generar, por un lado, expectación en los
(tele)espectadores y, por otro, revitalizar la asistencia de espectadores a las salas de cine con
el fin de que se empapasen de las cintas cinematográficas nominadas a las distintas categorías.
Si nos ceñimos estrictamente a la ceremonia de los Oscar´s constataremos que se aplican las
normas de protocolo y ceremonial para dotar a este evento de glamour, elegancia y
sofisticación. Como afirma Thous “la gala es una lección magistral de organización,
coordinación, puesta en escena y desarrollo como pocas en el mundo, comparable a la
entrega de los Premios Nobel, los Premios Príncipe de Asturias y otros eventos de tanta
categoría internacional” 10 . En relación a la organización de los Oscar´s, Otero explica que “las
acciones que se desarrollan dentro de la institución repercuten en el sistema de modo que
cada parte afecta al todo. En ellas tienen lugar acciones de relaciones públicas concretas como
los acontecimientos especiales, que llevan aparejado un ceremonial” (Otero 2000:270).
Aplicadas a esta ceremonia, desde la llegada de los invitados, el paseo por la alfombra roja, la
distribución de los nominados, hasta el modo anunciar el galardonado o la persona que
entrega la estatuilla está milimétricamente organizado y forman parte del “todo” que envuelve
la ceremonia y responden a la necesidad de configurar el espacio. Thous relaciona estas
funciones directamente con el protocolo que para ella es “una herramienta fundamental para
el éxito de cualquier evento y aplicado a cualquier acto, nos permite ordenar, jerarquizar y
armonizar el espacio, el tiempo y las personas” 11 . En este sentido analizando aspectos como la
escenografía, el presentador, la decoración, la alfombra roja o la etiqueta de los invitados
conseguiremos aproximarnos al modo en que se establece el ceremonial y el protocolo en la
gala.
10 En línea: www.protocolo.org, (Última consulta: 25/01/2011)
11 En línea: http://formacionprotocolocomunicacion.blogspot.com/, (Última consulta: 23/04/2010)
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 655/668 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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