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Anna Amorós Pons: Relaciones Públicas y protocolo en los premios cinematográficos
partiendo de la hipótesis de que esta ceremonia se convierte en un escaparate a imitar por
otros eventos internacionales de la misma índole.
Metodología
Marco de análisis (Eventos de Entrega de Premios Cinematográficos – Premios Oscar).
Muestra de análisis (Ceremonia Premios Oscar). Marco Geográfico (EE.UU - Hollywood).
Periodo analizado: desde 1929 hasta la actualidad. Estudio de carácter histórico-descriptivoanalítico.
1. Aproximación al concepto de Relaciones Públicas,
Protocolo y Ceremonial
Entender la complejidad del protocolo y el ceremonial como herramientas complementarias a
las Relaciones Públicas hace necesario un acercamiento conceptual al mismo, para
comprender su importancia en el contexto de la organización de eventos de talla
internacional. En casos como la celebración de una gala de entrega de premios
cinematográficos, como son los Premios Oscar, el correcto uso del protocolo y el ceremonial
se hace imprescindible para envolver este espectáculo de un halo de glamour y distinción.
Si realizamos una aproximación a concepto “Relaciones Públicas”, a partir de distintas
aportaciones, constataremos el modo en que éstas se relacionan con el protocolo. Atendiendo
en un primer lugar a la definición que nos presenta la IPRA, “las relaciones públicas son una
actividad de dirección de carácter permanente y organizado por la cual una empresa o un
organismo privado o público busca obtener o mantener la comprensión, la simpatía o el
concurso de aquellos con los que tiene o puede tener que ver” 1 . Cutlip, Center y Broom
inciden en la misma idea y establecen una definición similar expresando que “las relaciones
públicas son una función directiva que establece y mantiene relaciones mutuamente
beneficiosas entre una organización y los públicos de los que depende su éxito o fracaso”
(Cutlip, Center y Broom 2001:33). Finalmente, Wilcox se aproxima al concepto dando una
visión más global que concluye que “la práctica de las relaciones públicas consiste en el arte y
la ciencia social de analizar tendencias, predecir sus consecuencias, asesorar a los líderes de las
organizaciones y aplicar programas planificados de acción que sirven tanto a la organización
como al público" (Wilcox [et. ál.] 2001:12). Sus postulados ofrecen una visión general
cuando nos acercamos a las relaciones públicas especializadas, por lo que comprendemos la
importancia que el protocolo y el ceremonial adquieren dentro de las mismas. Así, Pérez-
1 International Public Relations Association (IPRA), En línea: http://www.rrppnet.com.ar/fundraising.htm
(Última consulta: 18/12/2010)
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 655/668 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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