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Silvia García Mirón: La incorporación de estrategias de RSC en las emisoras televisivas
deseamos involucrarnos activamente en las actividades que organizamos. No nos basta con ser
conscientes, también intentamos ser consecuentes”. Las campañas de RSC que la emisora de
televisión Antena 3 ha desarrollado durante el año 2010 han sido las siguientes: a) Fundación
Antena 3, centrada en la infancia y la juventud; b) Ponle Freno, plataforma ciudadana de
seguridad vial; c) Hazte Eco, actuaciones relacionadas con el cambio climático realizadas
conjuntamente con la ONG Greenpeace; y d) Vive conectado, proyecto multimedia en el
ámbito televisivo, su apuesta por Internet, su compromiso con las nuevas tecnologías y por su
impacto en la red a nivel nacional e internacional. Con todo ello, la cadena ha conseguido el
reconocimiento social, principalmente de la mano de la campaña Ponle Freno, con la que ha
obtenido la implicación de la ciudadanía y de la Dirección General de Tráfico logrando, así, la
consecución de ciertos objetivos planteados con cada una de sus campañas.
3. Análisis estructural de las páginas web de las
campañas de RSC de Antena 3
La Fundación Antena 3 es una entidad sin ánimo de lucro, privada, de ámbito estatal y de
carácter permanente que, constituida en noviembre de 2005, tiene como objetivo principal la
protección de la infancia y la juventud mediante diversos programas dirigidos a potenciar sus
capacidades y educación. Así lo señalan en la web, “aprovechamos el enorme potencial de
comunicación que tiene el Grupo Antena 3 para sensibilizar, informar y generar estados de
opinión que contribuyan a mejorar nuestra sociedad. Aspiramos a ser la Fundación de todos,
de los niños, de sus familias y de la sociedad en general, porque tenemos la convicción de que
cuidando de la infancia podemos crear un futuro mejor”.
Según sus Estatutos, la Fundación persigue los siguientes fines de interés general:
Contribuir en la mejora y enriquecimiento de la relación entre los menores y el medio
televisivo, así como con Internet y las nuevas tecnologías, de modo que éstos sean
herramientas de comunicación al servicio de su desarrollo personal y cívico.
Participar en proyectos y actividades concebidas para atender las necesidades de los
familiares que acompañan a menores enfermos cuyo tratamiento médico exige prolongados
periodos de hospitalización.
Promover los valores y principios éticos que contribuyan a la protección de los niños y los
jóvenes y a su formación como ciudadanos.
Desarrollar actividades deportivas de todas clases para niños y jóvenes, como parte de su
proceso de formación y para la difusión y consolidación de valores asociados con el deporte.
Realizar toda clase de actividades formativas y docentes, y muy especialmente las que estén
relacionadas con el sector audiovisual y se dirijan a jóvenes con minusvalías, con el fin de
hacer posible su integración laboral.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 635/652 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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