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Natalia Quintas Froufe: Los certám<strong>en</strong>es Luar/Luada: ev<strong>en</strong>tos <strong>de</strong> relaciones públicas <strong>en</strong> el sector <strong>de</strong> la moda gallega<br />

Conclusiones<br />

Los certám<strong>en</strong>es Luar/Luada se convirtieron <strong>en</strong> actos sociales que congregaban a<br />

personalida<strong>de</strong>s aj<strong>en</strong>as al sector y fom<strong>en</strong>taban intercambios <strong>de</strong> opiniones <strong>en</strong>tre el sector<br />

profesional y no profesional. Esos actos eran un punto <strong>de</strong> <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tro para repres<strong>en</strong>tantes <strong>de</strong><br />

difer<strong>en</strong>tes campos <strong>de</strong> la vida social, cultural y política <strong>de</strong> Galicia. La conc<strong>en</strong>tración <strong>de</strong> medios<br />

<strong>de</strong> comunicación y los actos promocionales y culturales que se g<strong>en</strong>eraban <strong>en</strong> torno a ellos los<br />

convertían <strong>en</strong> un soporte <strong>de</strong> difusión muy apropiado para alcanzar dichos objetivos.<br />

La planificación estratégica <strong>de</strong> estos actos <strong>de</strong> relaciones públicas contribuyó a la creación <strong>de</strong><br />

una nueva imag<strong>en</strong> <strong>de</strong>l sector proyectada <strong>en</strong> los medios <strong>de</strong> comunicación. Los ev<strong>en</strong>tos<br />

Luar/Luada actuaron como expon<strong>en</strong>tes <strong>de</strong> la imag<strong>en</strong> <strong>de</strong> moda y calidad <strong>en</strong> el interior y<br />

exterior <strong>de</strong> la comunidad autónoma gallega. Su carácter itinerante coadyuvó a difundir la<br />

moda gallega <strong>en</strong> difer<strong>en</strong>tes puntos geográficos importantes <strong>en</strong> la promoción <strong>de</strong> la industria<br />

como las ciuda<strong>de</strong>s <strong>de</strong> París y Barcelona. Como consecu<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> ello, la incipi<strong>en</strong>te moda<br />

gallega se dio a conocer <strong>en</strong> el mercado nacional y se int<strong>en</strong>tó introducirla <strong>en</strong> el mercado<br />

internacional.<br />

Refer<strong>en</strong>cias<br />

Alameda García, D. (2004). La gestión <strong>de</strong> la comunicación publicitaria. En. Losada Díaz, J.C. Gestión <strong>de</strong><br />

la comunicación <strong>en</strong> las organizaciones. Barcelona: 2004.<br />

Bucci, A., (ed.) (2002). Moda a Milano: stile e impresa nella città che cambia. Milano: Abitare Segesta.<br />

Corbellini, E. (2006). El proceso <strong>de</strong> comunicación. En Saviolo, S. y Testa, S. La gestión <strong>de</strong> las empresas <strong>de</strong><br />

moda. Barcelona: Gustavo Gili.<br />

Fernán<strong>de</strong>z Souto, A.B. (2005). Manual <strong>de</strong> programación e técnicas <strong>de</strong> RR.PP. Vigo: Servicio <strong>de</strong><br />

publicaciones <strong>de</strong> la Universidad <strong>de</strong> Vigo.<br />

Greg Duggan, G. (2001). The Greatest Show on Earth: A Look at Contemporary Fashion Shows and<br />

Their Relationship to Performance Art. Fashion Theory, Volume 5, Issue 3, pp.243–270.<br />

Matilla, K. (2008). Los mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> planificación estratégica <strong>en</strong> la teoría <strong>de</strong> las <strong>Relaciones</strong> <strong>Públicas</strong>. Barcelona:<br />

UOC.<br />

Pérez Seoane, J. y Quintas Froufe, E. (2005). Estrategias actuales <strong>de</strong> relaciones públicas <strong>en</strong> el sector<br />

textil: Pontus Veteris vs. Pasarela Cibeles. En III Congreso <strong>de</strong> Investigación <strong>en</strong> RR.PP. Sevilla:<br />

Universidad <strong>de</strong> Sevilla.<br />

Salerno, H. y Gay, A. (2010). El corazón <strong>de</strong> Mango. Madrid: LID.<br />

Volli, U. (2000). Semiotica <strong>de</strong>lla moda, semiotica <strong>de</strong>ll‟abbigliam<strong>en</strong>to. En Diodato, L. Il linguaggio <strong>de</strong>lla<br />

moda, Soveria Mannelli: Robbettino Editore.<br />

# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 695/705 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293<br />

C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net<br />

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