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Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama - Modelo de Información pública, que se da en los mítines. Aquí no se pretende modificar la actitud del público objetivo hacia Barack y Michelle Obama, ya que a estos actos asisten militantes o simpatizantes de la causa demócrata. - Modelo bidireccional de carácter asimétrico. El resto de acciones de Relaciones Públicas de Michelle Obama se ajusta a las pautas de este sistema conductual. Tanto las apariciones en medios de comunicación como el resto de actos pretenden influir de manera directa en la conducta del público receptor con el objetivo de conseguir votos para el Partido Demócrata. La influencia se basa en la estrategia diseñada para transmitir la imagen cercana de Michelle Obama. El segmento del público objetivo al que había que convencer estaba conformado fundamentalmente por mujeres que no conocían a la candidata y que, por lo tanto, necesitaban un incentivo para inclinar su voto hacia Obama. Desde el punto de vista de Jordi Xifra (2006 ), excepto en los mítines, donde la estrategia y los mensajes se basan en contenidos de carácter político y social, y en actos como Women for Obama, en la mayoría de las acciones comunicativas se repite la misma estrategia basada en la imagen de Michelle Obama. El principal grupo de influencia del público objetivo, formado por mujeres, lo constituían los medios de comunicación de masas, y el mensaje buscaba transmitir la idea de una Michelle Obama que no es otra cosa que una mujer de su tiempo, humana, sencilla y fácilmente identificable con la mayoría de mujeres de clase media de Estados Unidos. Referencias Grunig, James E. & hunt, Todd. (1984) Dirección de Relaciones Públicas. EEUU: Harcourt Brace Javanovich, Publishers. Xifra, Jordi. (2006) Planificación estratégica de las relaciones públicas. España: Paidós. Xifra Triadú, Jordi (2008): Modelos de las relaciones públicas políticas: Análisis de la situación en Cataluña. Revista Latina de Comunicación Social, 63, páginas 392 a 399. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el 15 de enero de 2011, de http://www.ull.es/publicaciones/latina/08/32_789_50_Girona/Jordi_Xifra.html. Gallego, Mercedes. Cindy McCain y Michelle Obama, dos esposas y un destino. ABC. Recuperado de http://actualidad.abc.es/elecciones-usa/michelle-obama-cindy-mccain.html. Mancebo, Azucena S. (2008) Poliédrica Michelle. elmundo.es. Recuperado de http://www.elmundo.es/especiales/2008/09/internacional/elecciones_eeuu/candidatos/obama/ mujer/index.html. Primera Dama Michelle Obama. (s.f.). En The White House. Recuperado de http://www.whitehouse.gov/espanol/michelle-obama/. La biografía de Michelle Obama: conoce a la Primera Dama. (2008, 11 de julio). En Providence. Recuperado de http://www.providenceenespanol.com/noticia/3410/1/0/la-biografia-de-michelleobama-conoce-a-la-primera-dama. # A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net 766
Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama Michelle Obama endulza el papel de primera dama. (2008, 1 de noviembre) En 20 minutos. Recuperado de http://www.20minutos.es/noticia/425035/0/ESTADOSUNIDOS/PRIMERA/ DAMA/OBAMA/. Michelle Obama, la “roca” de Barack Obama (2008. 25 de agosto). En 20 minutos. Recuperado en http://www.20minutos.es/noticia/407149/0/michelle/obama/perfil/. Cañas, Gabriela. (2009, 14 de junio). La influencia Prohibida de las primeras damas. El País. Recuperado en http://www.elpais.com/articulo/sociedad/influencia/prohibida/primeras/ damas/elpepusoc/20090614elpepisoc_1/Tes. Cita de este artículo Hernández Mira, Vicenta y Barceló Esteban, David. (01/05/2011) Las Relaciones Públicas en la comunicación política de Michelle Obama. Actas de la Revista Icono14 [en línea] nº A6. pp. 754-767 (http://www.icono14.net) [Consulta: dd/mm/aa] # A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net 767
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Ana Belén Fernández Francisco Gar
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ACTAS ICONO 14, 2011, Nº A6, pp. 0
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# A6 Índice: Actas del VI Congreso
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VI CONGRESO INTERNACIONAL DE INVEST
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Sandra Orjuela Córdoba: Decálogo
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Metodología Sandra Orjuela Córdob
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Kathy Matilla y Salvador Hernández
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David Caldevilla Domínguez y Luis
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Fernando Ramos Fernández: La carre
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2.1. El acceso al puesto de trabajo
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Referencias Fernando Ramos Fernánd
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Isabel María Ruiz Mora: Responsabi
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María Isabel Míguez González: La
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Mª Teresa García Nieto: La invest
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Conclusiones Mª Teresa García Nie
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Resumen ACTAS ICONO 14, 2011, Nº A
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Daniel Martí Pellón: Aprendizaje
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Introducción Conchi Campillo y Ale
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Conchi Campillo y Alejandra Hernán
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Manuel Teixeira, Florbela Guedes: N
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Metodologia Manuel Teixeira, Florbe
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Mª Dolores Fernández y Mª Carmen
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Assumpció Huertas Roig: Limitacion
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María Jesús Fernández Torres: Es
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Abstract Jesús Pérez Seoane: Valo
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Jesús Pérez Seoane: Valoración y
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4. Metodología Jesús Pérez Seoan
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(%) (37,5%) (15,78%) (26,66%) (20%)
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Jesús Pérez Seoane: Valoración y
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Elisabeth Pazito e Andréia Silveir
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Objetivos José Carlos Losada Díaz
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José Carlos Losada Díaz: Los nuev
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# A6 Emilia Smolak-Lozano: Relacion
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Palabras clave Magdalena Mut Camach
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Metodología Magdalena Mut Camacho:
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Magdalena Mut Camacho: Relaciones P
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Piñeiro y Costa: Posicionamiento d
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Objetivos Piñeiro y Costa: Posicio
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Referencias Piñeiro y Costa: Posic
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# A6 Laura María Vázquez Viaño:
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Carlos M. Cano Díaz: Comunicación
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Isabel Suárez Castaño: Las instit
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Agrivalca Canelón: Diplomacia Púb
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Mar Soria y Antonio Castillo: Organ
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Goretti Castro Rey: Análisis de la
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Silvia García Mirón: La incorpora
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5 # 12 Relaciones Públicas especia
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Anna Amorós Pons: Relaciones Públ
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# A6 Introducción Elizabeth Castil
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Jessica Fernández Vázquez: Imagen
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Natalia Quintas Froufe: Los certám
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