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Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural. el 8.2% cree que dichos profesionales deberían dedicar más tiempo a las tareas comunicativas. Cuadro nº2: Propuestas de mejora para la comunicación rural # A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net Frecuencia Porcentaje Pedagogía en la sociedad en general 18 11,2 Convencer en tener un departamento de comunicación 2 1,2 Concienciación de la importancia del mundo rural 6 3,7 Sensibilización de los periodistas 14 8,7 Destinar espacio en los medios de comunicación 4 2,5 Redefinir el concepto de Mundo rural 3 1,9 Acciones conjuntas 8 5 Romper tópicos 5 3,1 Formatos de noticias más atractivos 5 3,1 Coordinación entre el mundo rural y los periodistas 2 1,2 Profundizar en los artículos y los reportajes 5 3,1 Más recursos humanos profesionales 7 4,3 Más recursos económicos 4 2,5 Que el mundo rural deje de hacer la pena 1 0,6 La venta directa de los productos por parte de los productores 1 0,6 Más conocimiento por parte de los periodistas 8 5 Más influencia de los periodistas locales sobre los nacionales 1 0,6 Programas de televisión y radio 1 0,6 Reconocimiento y soporte de la administración 4 2,5 Reivindicar que Cataluña no es Barcelona 2 1,2 Más difusión por parte de TV3 1 0,6 Innovación 3 1,9 Coordinación entre los agentes del mundo rural 8 5 Noticias de carácter no técnico, más cercanas al ciudadano 1 0,6 Crear nuevas estrategias de comunicación 3 1,9 Noticias positivas 7 4,3 Enaltecer la belleza del territorio 2 1,2 Más información sobre los alimentos 2 1,2 Medio ambiente 1 0,6 Salud de los consumidores 1 0,6 Buenas estrategias comunicativas 3 1,9 Constitución de una federación catalana de organizaciones rurales 1 0,6 Más conocimiento 1 0,6 Publicidad gratuita 1 0,6 Más información de los agentes rurales 3 1,9 Que los agricultores crean más en el producto que hacen 1 0,6 Descentralización de la información 3 1,9 Más difusión 7 4,3 Entrevistas con los propios agricultores 1 0,6 Desvincular la comunicación rural de los organismos públicos 1 0,6 Contrastar tota la información procedente de los gabinetes de comunicación de corporaciones agroindustriales, químicas, energéticas 1 0,6 Desvincuar el coste publicitario 1 0,6 261
Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural. # A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net Frecuencia Porcentaje Seriedad y veracidad de la información 2 1,2 Interés del consumidor por el mundo rural 2 1,2 Más conocimiento del mundo rural 2 1,2 Mejoras en la formación de las personas residentes en el mundo rural 1 0,6 Total 161 100 Fuente: elaboración propia De todas las propuestas de mejora el porcentaje más elevado corresponde a la necesidad de mayor pedagogía respecto al que es el mundo rural y de lo que comporta para la sociedad en general. Actualmente existe un desconocimiento de todo lo rural y por ello pervive una visión estereotipada que no se ajusta a la realidad. También debe existir una mayor sensibilización entre los periodistas respecto a los temas rurales. Se les debe concienciar de la importancia de la presencia de lo rural en la sociedad. Los entrevistados hacen hincapié en la necesidad de más profesionales, mejor formados y preparados para las labores comunicativas. Pero, al mismo tiempo, reconocen que es necesaria también una mayor coordinación entre los relaciones públicas rurales. La dispersión de temáticas y la dispersión geográfica añadidas a la falta de recursos y las dificultades que de por sí comporta la presencia del mundo rural en la sociedad dificultan las acciones aisladas de los comunicadores rurales a nivel individual. Por ello, consideran necesarias acciones conjuntas. Igualmente afirman que es necesaria una mayor difusión de las noticias positivas del mundo rural. Para conseguir una imagen real y no distorsionada se deben comunicar todo tipo de noticias y no tan sólo las negativas y catastrofistas. También se argumenta fomentar la concienciación popular de la importancia del mundo rural en la sociedad actual. Normalmente no se es consciente de la necesidad que toda sociedad posee del ámbito rural. Para ello es necesario romper los tópicos negativos existentes. Otra propuesta de mejora se centra en que los formatos de las noticias sean más atractivos. La forma de comunicar, así como la selección y el tratamiento de los temas de las noticias resulta fundamental para que éstas sean más o menos atractivas. Las noticias rurales deben resultar interesantes y despertar el interés de las audiencias, y para ello se deben elaborar de la forma más atractiva posible. Estas son las principales propuestas de mejora de la comunicación rural desde el punto de vista de sus propios comunicadores. 262
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Ana Belén Fernández Francisco Gar
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VI CONGRESO INTERNACIONAL DE INVEST
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Sandra Orjuela Córdoba: Decálogo
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Metodología Sandra Orjuela Córdob
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Kathy Matilla y Salvador Hernández
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David Caldevilla Domínguez y Luis
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Fernando Ramos Fernández: La carre
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Referencias Fernando Ramos Fernánd
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Resumen Pedro Antonio Hellín y Jav
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Isabel María Ruiz Mora: Responsabi
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María Isabel Míguez González: La
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Conclusiones Mª Teresa García Nie
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Daniel Martí Pellón: Aprendizaje
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Introducción Conchi Campillo y Ale
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Conchi Campillo y Alejandra Hernán
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Manuel Teixeira, Florbela Guedes: N
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Metodologia Manuel Teixeira, Florbe
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Objetivos José Carlos Losada Díaz
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José Carlos Losada Díaz: Los nuev
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# A6 Emilia Smolak-Lozano: Relacion
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Palabras clave Magdalena Mut Camach
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Piñeiro y Costa: Posicionamiento d
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Objetivos Piñeiro y Costa: Posicio
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Referencias Piñeiro y Costa: Posic
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# A6 Laura María Vázquez Viaño:
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# A6 En Youtube: En Linkedin: Laura
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# A6 GlaxoSmithKline Hartington Lau
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# A6 Twitter Laura María Vázquez
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Mª Carmen Carretón e Irene Ramos:
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Carlos M. Cano Díaz: Comunicación
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Conclusiones Carlos M. Cano Díaz:
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Objetivos Isabel Suárez Castaño:
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Isabel Suárez Castaño: Las instit
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Agrivalca Canelón: Diplomacia Púb
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- Brasil Agrivalca Canelón: Diplom
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Mar Soria y Antonio Castillo: Organ
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Francisco Javier Godoy Martín: La
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Objetivos Bárbara Romina Liniado:
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Bárbara Romina Liniado: Gestión d
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Abstract María Luz Álvarez Rodrí
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María Luz Álvarez Rodríguez: Mic
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Sandrina Teixeira y Ana Lima: Las R
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Enric Ordeix, Ferran Lalueza y Són
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Abstract Alberto Arjona Romero: La
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Alberto Arjona Romero: La imagen de
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Marcela Fabiola Olea Jorquera: Las
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Goretti Castro Rey: Análisis de la
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Anna Amorós Pons: Relaciones Públ
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# A6 Introducción Elizabeth Castil
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Jessica Fernández Vázquez: Imagen
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Natalia Quintas Froufe: Los certám
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Xosé Manuel Baamonde, David Formos
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Abstract Antonio Castillo y Rocío
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Antonio Castillo y Rocío Sánchez:
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Vicenta Hernández Mira, David Barc
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Objetivos Vicenta Hernández Mira,
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Palabras clave Ana Almansa Martíne
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Ana Almansa Martínez: Nuevas Forma
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José Octavio Rodríguez Nieto: Ges
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