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Jesús Pérez Seoane: Valoración y usos de las Relaciones Públicas en el sector textil.
Figura 2. La mayor parte de los entrevistados valora las RR.PP. por encima de la publicidad directa
Conclusiones
RR.PP
Publicidad directa
Valoración publicidad/ RR.PP.
0 5 10 15 20 25
Fuente: Elaboración propia (2010)
La mayor parte de los entrevistados se han pronunciado respecto a la importancia de la
comunicación como activo estratégico al servicio de las empresas analizadas. Sin embargo,
muy pocos admiten que existan estructuras organizativas que favorezcan el uso y desarrollo
estratégico de la comunicación, cuya planificación se suele plantear a corto plazo y al amparo
de la estrategia de marketing.
Cabe señalar el creciente interés por los entrevistados acerca de las RR.PP. como disciplina
de comunicación, pero resulta adecuado especificar que los empresarios y representantes
sectoriales tienden a valorar aquellos medios que reportan un beneficio directo y a corto
plazo a las empresas promotoras de una campaña de comunicación frente a la opinión de los
expertos en comunicación y los investigadores, que recomiendan el uso de aquellos soportes
que pueden generar un beneficio a medio y largo plazo, así como la integración de las
actividades comunicativas al amparo de una estrategia corporativa de RR.PP.
A pesar de que las compañías analizadas adolecen, en su mayoría, de estrategias
comunicativas de tipo corporativo, se percibe un tímido uso intencionado de los medios y
disciplinas comunicativas a su alcance, lo cual se hace más evidente a la hora de valorar la
disciplina de las RR.PP., en torno a la que existe una confusión a la hora de indicar cuáles son
sus actividades específicas.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 288/297 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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